可口可乐:中国节拍,把能量一同启动 1
【案例聚焦】 1
【案例正文】 1
第一节 可口可乐的奥运情结 2
第二节 可口可乐的中国节拍 6
第三节 消费者与“中国节拍”相随的奥运营销 10
【案例启示】 19
招商银行:以服务为特色的创新型银行 21
【案例聚焦】 21
【案例正文】 21
第一节 打开市场 23
第二节 品牌扩张 25
第三节 服务体系 26
第四节 服务升级 32
【案例启示】 33
海尔集团:航天冰箱助力品牌提升 35
【案例聚焦】 35
【案例正文】 35
第一节 三十年来持续的品牌建设 36
第二节 找到品牌提升的完美契机 39
第三节 抓住热点,着力提升品牌形象 42
第四节“海尔航天冰箱装备神九”营销活动效果 45
【案例启示】 47
苏宁易购:科技转型的电商品牌战略 49
【案例聚焦】 49
【案例正文】 49
第一节 借势而为,势如破竹 51
第二节 双线融合、全线支持、多元发展、全面整合 56
第三节 整合营销策略 65
第四节 营销效果 73
【案例启示】 75
方太:让品牌更有品位 77
【案例聚焦】 77
【案例正文】 77
第一节 方太企业概况 77
第二节 高端厨电专家与持续的创新 79
第三节 品牌传播:让品牌有品位 84
【案例启示】 91
六神:新媒体营销唤醒国人记忆 93
【案例聚焦】 93
【案例正文】 94
第一节 老树新花 94
第二节 传统营销模式遭遇审美疲劳 97
第三节 借力新媒体,吸引年轻人 98
第四节 引爆网络再焕新颜 101
【案例启示】 107
一嗨租车:嗨回家 111
【案例聚焦】 111
【案例正文】 111
第一节 中国租车行业的蓬勃发展 111
第二节 一嗨租车的崛起 114
第三节 嗨回家传播战役的背景 116
第四节 嗨回家行动六部曲 118
第五节 嗨回家的成果 124
【案例启示】 126
新福克斯:跨屏互动全媒体战役 129
【案例聚焦】 129
【案例正文】 129
第一节 新福克斯上市 130
第二节 新福克斯的营销沟通策略 137
第三节 项目执行 142
第四节 项目执行效果 147
【案例启示】 149
立邦:“刷新生活”重塑品牌形象 151
【案例聚焦】 151
【案例正文】 151
第一节 立邦的到来催熟中国家用涂料市场 152
第二节 早期营销传播:实践与效果 155
第三节 与时俱进的营销传播战略 158
第四节 传播策略的整合与创新 161
【案例启示】 164
上投摩根:与百事七喜的跨界营销 167
【案例聚焦】 167
【案例正文】 167
第一节 为何选择跨界营销 168
第二节 上投摩根:寻求突围 171
第三节 跨界营销过程 174
第四节 跨界营销效果 176
【案例启示】 177