《强势品牌是如何缔造的 十佳品牌建设案例》PDF下载

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  • 作  者:清华大学中国企业研究中心,21世纪研究院品牌研究中心著
  • 出 版 社:北京:经济管理出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787509626825
  • 页数:179 页
图书介绍:该中心的宗旨是:要成为中国企业管理研究的理论阵地;通过开放式研究平台,引导国内外学者和企业家关注中国企业管理问题;要加强国内外的学术交流与合作,以便促进中国企业管理研究水平的提高;要传播管理理论的研究成果和企业实践的成功经验,推动中国企业改革和管理现代化进程。21世纪研究院品牌研究中心,是21世纪报系和Interbrand公司联合发起,由品牌咨询机构、品牌专家、高等院校、企业、媒体等共同参与成立的全国性社会团体组织。其旨在对中国品牌建设行为进行有效研究,寻找中国品牌建设的路径与方法,推动中国品牌的健康成长,提升中国品牌的国际竞争力。该中心将不定期的出版相关书籍、研究报告,召开学术研讨会、专业人员培训等活动,并协助举办“中国品牌价值管理论坛”、“中国最佳品牌建设案例评选”,为政府、企业、专家、学者、媒体提供一个品牌对话、品牌交流的高端平台。中国经济转型仅有30余年,中国本土企业真正意义的品牌建设时间则更短。通过不断的学习和实践,中国本土企业在品牌建设实践中不断探索和升华,华为、联想、海尔、腾讯、淘宝、苏宁、以及招商银行等品牌开始崭露头角,成为中国本土品牌的先锋,而且这个队伍在不断发展壮大

可口可乐:中国节拍,把能量一同启动 1

【案例聚焦】 1

【案例正文】 1

第一节 可口可乐的奥运情结 2

第二节 可口可乐的中国节拍 6

第三节 消费者与“中国节拍”相随的奥运营销 10

【案例启示】 19

招商银行:以服务为特色的创新型银行 21

【案例聚焦】 21

【案例正文】 21

第一节 打开市场 23

第二节 品牌扩张 25

第三节 服务体系 26

第四节 服务升级 32

【案例启示】 33

海尔集团:航天冰箱助力品牌提升 35

【案例聚焦】 35

【案例正文】 35

第一节 三十年来持续的品牌建设 36

第二节 找到品牌提升的完美契机 39

第三节 抓住热点,着力提升品牌形象 42

第四节“海尔航天冰箱装备神九”营销活动效果 45

【案例启示】 47

苏宁易购:科技转型的电商品牌战略 49

【案例聚焦】 49

【案例正文】 49

第一节 借势而为,势如破竹 51

第二节 双线融合、全线支持、多元发展、全面整合 56

第三节 整合营销策略 65

第四节 营销效果 73

【案例启示】 75

方太:让品牌更有品位 77

【案例聚焦】 77

【案例正文】 77

第一节 方太企业概况 77

第二节 高端厨电专家与持续的创新 79

第三节 品牌传播:让品牌有品位 84

【案例启示】 91

六神:新媒体营销唤醒国人记忆 93

【案例聚焦】 93

【案例正文】 94

第一节 老树新花 94

第二节 传统营销模式遭遇审美疲劳 97

第三节 借力新媒体,吸引年轻人 98

第四节 引爆网络再焕新颜 101

【案例启示】 107

一嗨租车:嗨回家 111

【案例聚焦】 111

【案例正文】 111

第一节 中国租车行业的蓬勃发展 111

第二节 一嗨租车的崛起 114

第三节 嗨回家传播战役的背景 116

第四节 嗨回家行动六部曲 118

第五节 嗨回家的成果 124

【案例启示】 126

新福克斯:跨屏互动全媒体战役 129

【案例聚焦】 129

【案例正文】 129

第一节 新福克斯上市 130

第二节 新福克斯的营销沟通策略 137

第三节 项目执行 142

第四节 项目执行效果 147

【案例启示】 149

立邦:“刷新生活”重塑品牌形象 151

【案例聚焦】 151

【案例正文】 151

第一节 立邦的到来催熟中国家用涂料市场 152

第二节 早期营销传播:实践与效果 155

第三节 与时俱进的营销传播战略 158

第四节 传播策略的整合与创新 161

【案例启示】 164

上投摩根:与百事七喜的跨界营销 167

【案例聚焦】 167

【案例正文】 167

第一节 为何选择跨界营销 168

第二节 上投摩根:寻求突围 171

第三节 跨界营销过程 174

第四节 跨界营销效果 176

【案例启示】 177