BⅠ 总报告 1
B.1 中国企业品牌的国际传播管窥：2015中国国际传播发展报告&胡正荣 李继东 1
一 企业品牌国际传播发展态势：中国与世界 2
二 中国企业品牌价值：总貌与结构 6
三 中国企业品牌的认知：优势与认同 13
四 中国企业品牌传播的发展趋势：信任与用户 18
BⅡ 实践篇 20
B.2 国有大型企业国际传播的有益探索——中国石化国际传播的现状与前瞻&谢丹平 20
B.3 中国南车品牌国际化实践思考&徐厚广 27
B.4 中国联通国际化战略的发展与实践&付玉辉 刘澍 36
B.5 中国交建品牌“走出去”之路：经验与探讨&任明朝 43
B.6 华为终端品牌塑造与国际传播策略&王润珏 54
B.7 互联网时代的海尔兄弟——海尔的品牌建设与国际传播&姬德强 63
BⅢ 专题篇 76
B.8 对外活动品牌的构建：中国—东盟博览会的符号聚合与复诵&吴玫 梁韵 76
B.9 中国企业国际形象塑造：问题、成因与对策&姜飞 黄廓 108
B.10 “一带一路”战略语境下中国企业品牌国际形象传播：理念、对象与方式&宫宇坤 120
B.11 中央企业的国际传播：现状与问题&钟新 黄超 132
B.12 中央企业的海外传播&罗霆 143
B.13 互联网时代，新国货如何走向世界——小米品牌的国际化研究&张建军 刘菁 165
B.14 从企业到国家：欧美媒体对中石化的报道浅析&樊三霞 张磊 176
B.15 海尔在非洲传播的机遇与挑战&李艳伟 190
B.16 全球速卖通的SWOT模型分析及未来发展之路&于啸月 199
BⅣ 海外篇 211
B.17 “今日俄罗斯”发展中的传媒外交发展方向&吴非 胡逢瑛 211
B.18 浅析新媒体语境下《纽约时报》品牌传播的路径及启示&黄冬 225