第一章 广告学导论 1
【案例导入】广告，想说爱你并不容易 1
第一节 广告的基本概念 1
第二节 广告的分类 10
第三节 现代广告学与其他学科 15
第四节 现代广告学的研究对象和方法 23
复习与思考题 31
第二章 中外广告简史 33
【案例导入】百年Coca-Cola广告宣传口号 33
第一节 古代广告简况 34
第二节 近现代广告的发展 48
第三节 现代广告业发展的特点及趋势 54
第四节 各国广告发展简况 59
复习与思考题 66
第三章 广告策划 73
【案例导入】“农夫山泉有点甜” 73
第一节 广告策划的含义及程序 74
第二节 广告策划的内容 76
第三节 广告策划书的撰写 82
第四节 整合营销传播策略 90
复习与思考题 101
第四章 广告调研 106
【案例导入】速溶咖啡调研 106
第一节 广告调研的基本内容 107
第二节 广告调研的基本模式 115
第三节 常用的广告调查方法 120
复习与思考题 133
第五章 广告与消费者心理 136
【案例导入】脑白金广告的心理分析 136
第一节 广告与消费者心理概述 137
第二节 广告与消费者认知心理 139
第三节 广告与消费者购买行为 153
第四节 广告宣传的社会心理 161
复习与思考题 171
第六章 广告主题、创意与表现 174
【案例导入】M＆M’s巧克力豆：“只溶在口，不溶在手” 174
第一节 广告主题 175
第二节 广告创意 182
第三节 广告表现 188
复习与思考题 193
第七章 广告设计与制作 196
【案例导入】伊莱克斯的吸尘器广告 196
第一节 广告文案的设计 197
第二节 广告设计的视觉构成 218
第三节 平面广告的设计与制作 225
第四节 电子广告的设计与制作 234
第五节 电脑设计技术的运用 241
第六节 其他技术手段的运用 245
复习与思考题 247
第八章 广告媒体策略 249
【案例导入】手机广告媒体 249
第一节 广告媒体研究导论 250
第二节 各类广告媒体研究 255
第三节 广告媒体的评估和整合 281
第四节 广告新媒体发展 287
复习与思考题 295
第九章 广告预算 299
【案例导入】某运动品牌广告费用预算 299
第一节 广告预算概述 300
第二节 广告预算的编制 306
第三节 广告预算的分配与管理 314
复习与思考题 319
第十章 广告效果评估 325
【案例导入】苹果iPod广告歌曲——听出来的广告效果 325
第一节 广告效果概述 327
第二节 广告效果评估的方法 333
第三节 网络广告效果的测定 342
复习与思考题 346
第十一章 广告公司 349
【案例导入】奥格威的广告准则 349
第一节 广告公司概述 351
第二节 广告公司组织结构 357
第三节 广告公司业务运作流程 364
复习与思考题 372
第十二章 广告管理 374
【案例导入】“贝芙美”涉嫌虚假广告 374
第一节 广告管理概述 375
第二节 广告法规管理 385
第三节 广告行业自我管理 389
第四节 国外广告管理 390
复习与思考题 395
第十三章 国际广告策略 398
【案例导入】高露洁牙膏的标准化广告策略 398
第一节 国际广告概述 399
第二节 国际广告标准化与本土化策略 408
第三节 国际广告的发展趋势 410
复习与思考题 413
参考文献 417