项目1 营销策划导论 1
任务1 营销策划认知 2
任务2 营销策划的基本流程 9
任务3 营销策划人才的素质和技能要求 12
复习思考题 15
实训项目 18
项目2 营销调研策划 19
任务1 营销调研的内容与方法 20
任务2 设计调查问卷 24
任务3 设计调研方案 33
任务4 撰写调研报告 37
复习思考题 47
实训项目1 47
实训项目2 49
项目3 营销策划环境分析 52
任务1 营销环境认知 53
任务2 宏观环境分析 55
任务3 微观环境分析 65
任务4 SWOT分析 69
复习思考题 71
实训项目 71
项目4 STP策划 72
任务1 市场细分策划 74
任务2 目标市场选择策划 86
任务3 市场定位策划 90
复习思考题 96
实训项目 96
项目5 营销战略策划 100
任务1 市场竞争战略策划 102
任务2 企业形象策划 117
任务3 品牌策划 122
复习思考题 128
实训项目 130
项目6 产品策划 132
任务1 产品组合策划 133
任务2 产品包装策划 139
任务3 产品生命周期策略策划 145
任务4 新产品开发策划 151
任务5 制定新产品上市策划方案 159
复习思考题 166
实训项目 168
项目7 价格策划 170
任务1 价格策划认知 171
任务2 价格策略策划 179
任务3 价格调整策划 188
复习思考题 194
实训项目 198
项目8 渠道策划 199
任务1 营销渠道策划认知 200
任务2 直复营销策划 210
任务3 特许连锁营销策划 217
复习思考题 223
实训项目 224
项目9 促销策划 225
任务1 广告促销策划 228
任务2 制定广告策划方案 231
任务3 公关促销策划 240
任务4 制定公关活动策划方案 245
任务5 制定促销策划方案 253
复习思考题 261
实训项目 263
项目10 营销策划文案 264
任务1 营销策划书的内容与结构 270
任务2 营销策划书的撰写技巧 279
复习思考题 288
实训项目 288
参考文献 293