推荐序 用「奢华」宠爱自己&朱翠华 5
推荐序 奢华普及，消费者受惠&唐荣椿 9
推荐序 情绪，是必需的奢侈品&张怡筠 12
作者序 当奢侈品取代必需品 16
第1部 消费升级 20
第一章 多花点钱又何妨 20
奢侈品有三「品」——品质、品牌、品味 23
理直气壮的消费 27
新奢侈品的成功模式 30
第二章 消费者到底要什么？ 34
谁会买新奢侈品？ 34
高收入，高消费 37
打造理想家 38
「必需品」因人而异 39
天生买家——女性购买力惊人 41
家庭结构转型 42
爱情长跑与高离婚率 44
教育、内涵与世界观 46
因为「你」值得 48
《欲望城市》效应——凯莉的高跟鞋 51
消费的的四个情感需求 53
第三章 新精品始于「外行」 58
「局高外人」的思维 58
高贵不贵 62
奢华始终来自感性 65
第四章 发乎情，止乎「理」的消费行为 83
照顾自己：最私密且立即见效 87
你侬我侬：失恋有助经济 91
探索：知识是最大的奢侈 98
个人八风格：宣示自我品牌 101
第2部 品牌故事 105
第五章 世界也可以很性感 105
「有限品牌」，无限眼光 107
细说维多利亚的秘密 110
做被人「想要」的生意 111
女性对内衣品牌最忠实 114
三十秒梯子 117
精品内衣的成功启示 120
第六章 吃出情感 122
吃饭吹起快速休闲风 124
潘诺拉面包：用新鲜面包交朋友 127
查波里墨西哥烧烤餐厅——十五分钟内即可享受的美食经验 131
起司蛋糕工房：在一顿饭中环游世界 134
商人乔食物专卖店：在超市寻宝 136
新奢侈食品的成功启示 141
贪得无厌的饮食男女 143
第七章 只给家人最好的 144
做女孩的生意——有故事的「美国女孩洋娃娃」 146
饲主得道，「貓狗」升天 153
第八章「家」代表个人品牌 158
格调的民主仲裁者 162
内涵的平民化 163
家电创新者：零下、维京和惠而浦 172
新奢侈家用品的成功启示 177
第九章 唤醒品酒味蕾 180
釀酒业的「康宝农汤」 183
味觉革命 185
好酒平民化——战斗变种酒 191
会飞的釀酒师 197
釀酒大师的成功启示 199
第十章 旧瓶装新酒 201
雪树：再造伏特加 201
山缪亚当斯：纯度百分百的顶级啤酒 210
第十一章一杆在手，乐趣无穷 218
贵族游戏平民化 221
不爱「江山」，只爱球杆 228
卡拉威高球杆的成功启示 230
第十二章 旧奢侈品VS.新奢侈品 234
凯迪拉克年华老去 234
车如其人 236
新优质车，性能决胜 240
凌志：最可靠的机器 244
BMW：给用力工作也用力玩乐的人 248
第3部 精益求精 252
第十三章 中产阶级消费者大权在握 252
服务业商机无限 253
新奢侈品传播助力 255
需求统治供给 257
附录 开发新产品40问 261