第一部分 高端消费市场的真相——高端未必奢侈 3
第一章 揭开高端消费市场的神秘面纱 3
高端并不等同于奢侈 5
普通产品如何蝶变成高端品牌 7
高端品牌也走上了“中国特色之路” 9
第二章 高端消费者群体特征大揭秘 15
高端消费者群体定义及特征 17
三大趋势不容忽视（性别、年龄与学历） 20
两大关键指定方向（职业与地域） 23
精神和态度为王的追求模式 26
爱好兴趣也是突破口 28
日趋成熟的消费观念 30
独特的媒介接触习惯 32
第三章 透视高端消费者的消费心理 35
高端消费者的内部群体细分 37
低调务实型：“藏”好你的高端标识 39
奢华型消费者：只买贵的，不买对的 44
时尚型消费者：用高端来诠释时尚 47
未富先奢型一族：虚荣心的诱惑 52
参透送礼玄妙，打造最受青睐的高端品牌 54
第二部分 八大法则，破解高端品牌营销难题 59
第四章 打造高端品牌的核心秘诀：价值营销 59
打造品牌知名度，营销战略需到位 61
品牌存亡关键：独特的价值营销 66
提升价值，让产品为自己代言 68
有信仰才有灵魂，赋予产品独特的价值观 70
准确定位，让高品质成就高端品牌 77
第五章 让顾客决定价值：顾问式营销 83
高端人群其实更需要引导 85
让顾客感觉自己是上帝 87
顾问者形象扫描 90
顾问式营销四部曲 93
以顾问式营销树立专业形象 98
第六章 物以类聚，人以群分：圈层营销 101
读懂目标群的社会圈层 103
圈层营销的五大步骤 106
“高端”与“顶级”产生“化学反应” 110
借助意见领袖，开启品牌破冰之旅 112
第七章 让艺术为商业开路：艺术营销 117
当商业遇上艺术 119
艺术营销的四大方法 122
在商业中植入艺术的DNA 127
越艺术越高端 134
第八章 营销与休闲的联姻：休闲活动营销 139
于闲暇之时打动高端消费者 141
三大原则助力休闲活动营销 144
旅游营销——于放松时拉近距离 147
体育营销——另类的休闲营销 150
其他休闲活动营销 156
休闲活动营销也要讲策略 160
休闲营销，理念先行 163
第九章 他山之石可以攻玉：高端品牌跨界联盟 167
品牌联盟，共建美好未来 169
在游戏规则之内进行 174
高端品牌跨界联盟的四大方式 179
强强联合，风光无限 183
第十章 让品牌走进生活：高端媒介营销 185
洞察高端消费者的媒介生活 187
交通媒体，让品牌与你“一路同行” 191
平面媒体，贵在创意 195
扩大品牌媒介阵地：广播电视电影 199
携手新贵：户外、液晶和网络 202
泛媒介时代的新媒体 206
高端品牌的媒介营销原则 208
投放方式很关键 209
第十一章 最后一击在终端：终端营销 213
终端做得好，品牌自然能够脱颖而出 215
选址：位置比时机更重要 219
格调：营造氛围，强调视觉化冲击 222
贴心高水准的服务更易培养高端忠诚客户 227
发力社交媒体，从品牌到货币的“精心一跳” 229