第1篇 广告概述 1
第1章 广告进化史 3
第2章 广告的经济、社会和法规层面 23
第3章 广告业 51
第2篇 认识目标受众 79
第4章 市场细分、目标锁定与营销组合 81
第5章 传播与消费者行为 112
第3篇 策划流程 137
第6章 客户策划与调查 139
第7章 营销、广告与整合营销策划 161
第4篇 创意流程 185
第8章 广告创作：战略与过程 187
第9章 创意实施：艺术与文案 206
第10章 广告制作 233
第5篇 到达目标受众 255
第11章 印刷广告 257
第12章 电子媒介：电视与广播 280
第13章 数字互动媒介 306
第14章 户外、直邮与礼品广告 328
第6篇 整合营销传播要素 351
第15章 媒体策划与购买 353
第16章 整合营销传播：直接营销、人员销售、包装与销售推广 377
第17章 整合营销传播：公共关系、赞助与企业广告 403