第一篇 广告经营管理概况 3
第一章 广告产业及广告市场 3
第一节 广告产业与广告市场基本概念 3
第二节 广告产业的性质、属性及特点 10
第三节 广告市场的特征 15
第四节 我国广告产业的发展现状 20
第二章 广告经营管理概述 28
第一节 经营与管理概述 28
第二节 广告经营与广告管理概述及范畴 32
第三节 广告经营管理与行业发展 36
第三章 国际国内广告市场经营管理概况 41
第一节 他律：国家对广告产业经营管理 41
第二节 自律：广告产业行业自律 45
第三节 社会监督 49
第二篇 广告经营管理的外在制度 55
第四章 广告产业准入制度 55
第一节 广告产业准入制度概述 55
第二节 三种不同类型的广告产业准入标准 59
第三节 低准入标准对我国广告产业发展的影响 64
第五章 广告审查制度 68
第一节 广告审查制度概述 68
第二节 广告审查标准 72
第三节 广告审查操作流程 80
第四节 广告审查的特点与行政责任 82
第六章 广告传播管理制度 87
第一节 广告传播管理制度概述 87
第二节 国家对特殊商品广告的限制政策 89
第三节 我国对广告投放量的管理政策 96
第三篇 广告经营管理的内在制度 103
第七章 广告代理制 103
第一节 广告代理的缘起与实质 103
第二节 世界广告代理的发展现状 111
第三节 广告代理制在中国 116
第八章 媒介发行量审核制度 123
第一节 媒介发行量审核制度概述 123
第二节 媒介发行量审核制度的形成、特点及实质 128
第三节 我国媒介发行量审核现状及对广告产业的影响 132
第四节 建立健全媒介发行量审核制度 139
第九章 广告产业诚信制度 144
第一节 诚信制度、企业诚信制度、广告产业诚信制度 144
第二节 广告产业诚信制度性质和特征：一种非正式的内在制度 146
第三节 我国广告产业诚信制度现状 148
第四节 广告产业诚信制度的建立 157
第四篇 广告产业三大主体的经营管理 163
第十章 广告公司经营管理 163
第一节 广告公司的类型及运作方式 163
第二节广告公司的经营模式 167
第三节 广告代理制度 171
第四节 广告公司客户的经营与管理 175
第十一章 企业广告经营管理 178
第一节 广告在企业中的功能与地位 178
第二节 企业的广告投入与预算方法 181
第三节 企业广告的经营程序 184
第十二章 媒介广告经营管理 189
第一节 平面媒体广告的经营与管理 189
第二节 电子媒介广告的经营与管理 201
第三节 新媒介广告的经营与管理 214
参考文献 230
后记 233