图书介绍：本书较全面、系统地介绍了市场营销的基本理论、实务和案例；全书最突出的特色是注重培养学习者利用市场营销理论和知识解决实际问题的能力，即寻求“授之以渔”的教育目的。为此，全书采用了大量生动真实的案例覆盖、贯穿所有的知识点，并力求用精炼通俗的语言，和大量形象化的图表，提升学习者的学习效果。在每章后都设计了重在应用能力培养上的综合案例题和实训题。全书共分为13章，其中包括：市场营销基础概述、市场营销计划、市场营销环境分析、顾客购买行为分析、市场竞争分析、市场调查与预测、目标市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销、现代营销新观念等章节。