第一章 绪论 1
第一节 品牌的历程 2
第二节 品牌的思考构架 10
第三节 品牌经营的核心问题 17
第四节 品牌经营的理性选择 28
第二章 品牌概论 34
第一节 品牌定义 35
第二节 品牌的基本特征 38
第三节 品牌七大要素 45
第四节 品牌的种类 55
第五节 品牌的误区 59
第三章 品牌的作用 64
第一节 品牌的经营者效应 65
第二节 品牌的消费者效应 74
第三节 品牌的社会效应 82
第四章 品牌的定位 89
第一节 定位的内涵 90
第二节 价值构成 96
第三节 定位策略 105
第五章 品牌的表达 124
第一节 品牌表达的作用 125
第二节 品牌的产品表达 129
第三节 品牌的企业表述 173
第六章 品牌创建 178
第一节 创建的方法与途径 179
第二节 公关策划 183
第三节 广告运作 186
第四节 营销活动 192
第五节 品质认知 197
第七章 品牌评估 204
第一节 品牌资产的构成 205
第二节 品牌评估分类 208
第三节 品牌评估内容 209
第四节 品牌评估思路 215
第五节 品牌评估方法 217
第八章 品牌维护 229
第一节 品牌经营的原则 230
第二节 生产管理 233
第三节 营销管理 235
第四节 品牌的法律保护 242
第九章 品牌延展 247
第一节 品牌延展的概念、目的、方式 248
第二节 品牌延展策略 252
第三节 品牌延展的误区 258
第四节 品牌延展成功的技巧 261
第十章 国际品牌 264
第一节 国际品牌的概念 265
第二节 品牌国际化的必要性 265
第三节 品牌的国际化经营条件 269
第四节 品牌的国际化经营 273
第十一章 品牌战略 283
第一节 我国实施品牌战略的状况和主要品牌的市场态势 284
第二节 江西实施品牌战略概况 293
第三节 中国品牌的差距和问题 300
第四节 新时期品牌战略创新的举措 305
主要参考文献 313
后记 315