第四章 创意与位置叙事手段 383
第一节 形式：叙事手段的定位 385
一、创意目的：作为手段的叙事 385
（一）服务于主体定位的叙事 386
（二）服务于对象定位的叙事 386
（三）服务于中介定位的叙事 387
二、创意文本：叙事本身的手段 389
（一）体裁：叙事的外部定位 389
（二）结构：叙事的内部定位 394
（三）手法：叙事的语境定位 399
三、创意本领：手段以叙事显示 402
（一）叙事能力 402
（二）叙事才能 404
（三）叙事技巧 405
第二节 位辞：位置叙事的手段 409
一、创意表达：语言在叙事系统中的定位 409
（一）语言作为叙事手段服务于叙事内容 409
（二）语言可由叙事手段向叙事内容转变 412
（三）元语言体现叙事手段和叙事内容的统一 414
二、创意材料：词汇与位置概念 418
（一）物的位置标示用语 419
（二）人的位置标示用语 422
（三）人—物关系定位用语 436
三、创意表述：修辞与位置叙事 444
（一）修辞的六个层次 444
（二）从位置叙事看修辞 450
（三）辞格的分类 453
第三节 数位：作为叙事手段的位置 470
一、创意组织：作为编码的数位 471
（一）基数叙事 472
（二）序数叙事 473
（三）方位叙事 475
二、创意工具：作为技术的数位 477
（一）遥感技术（RS） 477
（二）地理信息系统（GIS） 479
（三）全球定位系统（GPS） 483
三、创意平台：作为媒体的数位（位置媒体） 487
（一）位置媒体的由来 487
（二）位置媒体的应用 490
（三）位置媒体的评价 496
第五章 创意与位置叙事内容 501
第一节 意蕴：叙事内容的定位 503
一、创意再现维度：从所叙之事定位叙事内容（属事、行事、事件） 503
（一）属事分类 503
（二）行事分类 504
（三）事件分类 505
二、创意表现维度：从叙述行为定位叙事内容 507
（一）真实性：原叙事、反叙事、反反叙事 508
（二）规范性：规劝叙事、怂恿叙事与反讽叙事 517
（三）艺术性：严肃叙事、荒诞叙事与滑稽叙事 522
三、创意创新维度：从叙事手段定位叙事内容 526
（一）题材：叙事作为满足需要的手段 527
（二）情节：叙事本身的手段 530
（三）主题：手段以叙事显示 533
第二节 位拓：位置叙事的内容（创业为例） 539
一、创意社会化：风云际会与创业演变 539
（一）政治：从王朝创业到革命创业 540
（二）经济：从部落创业到大众创业 542
（三）文化：从媒体创业到新媒体创业 543
二、创意舆论化：虚实交融与创业叙事 546
（一）创业叙事的文学化 546
（二）新媒体创业者进入历史叙事 548
（三）新媒体成为创业叙事手段 550
三、创意学术化：继往开来与创业叙事研究 553
（一）国外的创业叙事研究 553
（二）国内的创业叙事研究 554
（三）创业叙事研究的意义 556
第三节 谱位：作为叙事内容的位置 560
一、创意缘由：需要意义上的谱位 560
（一）需要的生成原理 561
（二）需要的价值原理 565
（三）需要的形式原理 582
二、创意格局：空间意义上的谱位 595
（一）基于单向关系的定位 596
（二）基于双向关系的定位 610
（三）基于多向关系的定位 622
三、创意心绪：时间意义上的谱位 629
（一）需要的周期原理 630
（二）需要的态势原理 632
（三）需要的激励原理 644
第六章 创意与位置叙事本体 651
第一节 产品：叙事本体的定位 653
一、创意成果：叙事风格的分类 653
（一）描绘现实：创意再现维度优先的叙事风格 654
（二）传达观念：创意表现维度优先的叙事风格 656
（三）反叛传统：创意创新维度优先的叙事风格 658
二、创意呈现：叙事形态的构成 661
（一）叙事的技术形态：信息和载体的统一 661
（二）叙事的文化形态：意蕴和语言的统一 663
（三）叙事的审美形态：内容和形式的统一 675
三、创意效益：叙事权利的矛盾 677
（一）叙事赋权 678
（二）叙事侵权 680
（三）叙事维权 681
第二节 位能：位置叙事的本体（阿普艺术为例） 684
一、创意软件：阿普艺术的定位 684
（一）阿普艺术的诞生 685
（二）阿普艺术的特性 687
（三）阿普艺术的发展 690
二、创意服务：阿普艺术的功能 692
（一）移动捕获信息的艺术加工 693
（二）移动终端功能的艺术开发 694
（三）移动虚拟社区的艺术建构 695
三、创意推手：阿普艺术的价值 697
（一）推动软件艺术的拓展 697
（二）促进媒体潜能的开掘 698
（三）反映数字化生存的诉求 699
第三节 跨位：作为叙事本体的位置 701
一、创意集成：作为信息处理技术的跨媒体叙事 702
（一）信息革命与跨媒体叙事 702
（二）数码科技与跨媒体叙事 703
（三）传播应用与跨媒体叙事 705
二、创意活动：作为艺术创造行为的跨媒体叙事 707
（一）艺术样态与跨媒体叙事 707
（二）艺术产品与跨媒体叙事 709
（三）艺术素养与跨媒体叙事 711
三、创意运营：作为文化产业环节的跨媒体叙事 714
（一）产业目标与跨—媒体叙事 714
（二）文化生态与跨媒体—叙事 715
（三）产业机遇与跨—媒体—叙事 716