《市场营销实验实训教程》PDF下载

  • 购买积分:10 如何计算积分?
  • 作  者:王亮主编
  • 出 版 社:合肥:安徽大学出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787566406552
  • 页数:247 页
图书介绍:本教材从高校本科市场营销专业的培养目标出发,以营销专业应用基础知识为先导,以职业综合素质为要求,以岗位实践技能为主线,由安徽省应用型高校联盟资深教师,总结多年市场营销实践经验编写而成。 全书按市场营销实践应知应会的基础应用知识与基本技能设计编排。分6篇11个模块。第1篇为营销理念篇,即营销管理哲学演进认知训练模块;第2篇为营销环境篇,包括消费者购买行为分析、组织者购买行为分析、市场调查与预测3个训练模块;第3篇为营销战略篇,即营销战略设计训练模块;第4篇为营销策略篇,包括产品策略设计、价格策略设计、分销渠道策略设计、促销策略设计4个训练模块;第5篇为营销管理篇,即市场营销计划、实施、管理训练模块;第6篇为营销综合篇,即市场营销综合实训模块。全书涵括现行市场营销职业岗位群所需掌握的主要基础知识与适用实践技能。力图使学生在理论与实践一体的岗位情景中,主动学习、合作学习,从而提高自己发现、分析、解决问题的能力,知识整合能力及创新应用能力。 本教材简明实用、通俗易懂,可作为高等院校相关课程的实验实训教材,也可作为市场营销人员培训教材及有意进入营销职业的人员的自学用书。

第一章 营销认知 1

训练一 营销理念认知写作 1

一、实训任务 1

二、实训要求 2

三、理论指导 2

四、实训操作 7

五、实训评价 9

六、实训范例 9

训练二 营销重要性认识交流 11

一、实训任务 11

二、实训要求 11

三、理论指导 12

四、实训操作 12

五、实训评价 13

六、实训范例 14

第二章 营销环境 17

训练一 营销调研立项及拟订调研计划 17

一、实训任务 17

二、实训要求 17

三、理论指导 18

四、实训操作 27

五、实训范例 27

训练二 调查问卷设计 30

一、实训任务 30

二、实训要求 30

三、理论指导 31

四、实训操作 35

五、实训范例 36

训练三 调查问卷分析 41

一、实训任务 41

二、实训要求 41

三、理论指导 42

四、实训操作 49

五、实训评价 50

六、实训范例 50

训练四 SPSS软件模拟训练 55

一、实训任务 55

二、实训要求 56

三、理论指导 56

四、实训操作 65

五、实训评价 71

六、实训范例 71

训练五 撰写市场调查报告 73

一、实训任务 73

二、实训要求 73

三、理论指导 74

四、实训操作 76

五、实训评价 81

六、实训范例 82

第三章 营销战略 96

训练一 市场细分表设计及分析 96

一、实训任务 96

二、实训要求 97

三、理论指导 97

四、实训操作 100

五、实训评价 101

六、实训范例 102

训练二 市场定位图设计及分析 103

一、实训任务 103

二、实训要求 103

三、理论指导 104

四、实训操作 105

五、实训评价 107

六、实训范例 107

训练三撰写市场开发分析报告 111

一、实训任务 111

二、实训要求 112

三、理论指导 112

四、实训操作 113

五、实训评价 114

六、实训范例 114

第四章 营销策略 125

训练一商品感官质量审评 125

一、实训任务 125

二、实训要求 125

三、理论指导 125

四、实训操作 135

五、实训评价 137

六、实训范例 138

训练二CIS设计 139

一、实训任务 139

二、实训要求 140

三、理论指导 140

四、实训操作 144

五、实训评价 144

六、实训范例 145

训练三广告创意设计 153

一、实训任务 153

二、实训要求 153

三、理论指导 154

四、实训操作 164

五、实训评价 165

六、实训范例 166

训练四分销策略设计 168

一、实训任务 168

二、实训要求 168

三、理论指导 168

四、实训操作 171

五、实训评价 173

六、实训范例 174

训练五模拟商务谈判 178

一、实训任务 178

二、实训要求 178

三、理论指导 180

四、实训操作 190

五、实训评价 191

六、实训范例 192

第五章 营销管理 195

训练一撰写营销计划报告 195

一、实训任务 195

二、实训要求 196

三、理论指导 196

四、实训操作 198

五、实训评价 201

六、实训范例 201

训练二撰写营销总结报告 206

一、实训任务 206

二、实训要求 207

三、理论指导 207

四、实训操作 208

五、实训评价 209

六、实训范例 209

第六章 营销综合 220

训练一撰写营销策划方案 220

一、实训任务 220

二、实训要求 221

三、理论指导 221

四、实训操作 223

五、实训评价 225

六、实训范例 226

训练二ERP沙盘模拟对抗训练 229

一、实训任务 229

二、实训要求 230

三、理论指导 231

四、实训操作 235

五、实训评价 238

六、实训范例 238

参考文献 245

后记 247