英文摘要 1
第一章 导论 1
第一节 研究背景、目的与意义 1
一 研究背景 1
二 研究目的 17
三 研究意义 18
第二节 概念界定 26
一 度假旅游和度假旅游者 26
二 旅游目的地选择 31
三 旅游目的地品牌 34
四 品牌关系 38
第三节 研究思路与研究框架 41
一 研究思路 41
二 研究框架 42
第四节 研究方法 43
一 研究范式与方法论 43
二 具体研究方法 44
第二章 文献综述 47
第一节 旅游目的地选择 47
一 旅游目的地选择行为研究的不同范式 47
二 基于实证主义范式的旅游目的地选择行为研究 49
三 基于非实证主义范式的旅游目的地选择行为模型 64
四 现有研究的不足和进一步研究的建议 65
第二节 游客感知价值、游客满意与游客忠诚 66
一 游客感知价值 67
二 游客满意 76
三 游客忠诚 86
第三节 旅游目的地品牌化 96
一 旅游目的地品牌化的内涵 98
二 旅游目的地品牌化过程 103
第四节 品牌关系 107
一 关于品牌关系存在与否的争议 107
二 品牌关系的研究现状 111
第三章 基于品牌关系研究旅游者目的地选择行为的理论基础 125
第一节 基于品牌关系视角研究旅游目的地选择行为的理论依据 125
一 旅游目的地适用品牌化理论的特殊性 125
二 品牌关系视角对旅游目的地选择行为的解释力 139
第二节 品牌关系对旅游者目的地选择行为的影响机制 144
一 品牌关系对游客感知价值、游客满意和游客忠诚的影响机制 145
二 品牌关系影响旅游目的地选择行为的内在心理机制 151
第三节 基于品牌关系视角的旅游目的地选择行为模型 153
第四章 品牌关系影响度假旅游者目的地选择行为的实证研究设计 155
第一节 实证研究思路 155
第二节 旅游目的地品牌关系的测量指标及维度 156
一 选取品牌关系质量作为旅游目的地品牌关系测量指标的理论依据 156
二 深度访谈 158
三 旅游目的地品牌关系质量的测量维度 161
第三节 实证研究模型与假设 173
一 研究假设 174
二 理论模型 178
第四节 数据分析方法 179
一 数据质量检验 179
二 结构方程模型分析 182
第五章 问卷质量检验与测量项目修正 185
第一节 量表尺度与调查问卷设计 185
一 变量的操作化及量表尺度 185
二 问卷初拟 191
第二节 预调查与问卷测项修正 192
一 样本选取与数据收集 192
二 预调查样本概况 194
三 预调查问卷质量检验与修正 197
第六章 品牌关系影响度假旅游者目的地选择行为的实证分析 205
第一节 正式调查样本概况 205
第二节 正式调查问卷的质量检验 209
一 数据正态性检验和同一母体检验 209
二 项目分析 209
三 信度检验和探索性因子分析 210
四 验证性因子分析 214
第三节 模型及假设检验 217
一 模型的结构方程分析 217
二 假设检验结果及讨论 219
第七章 研究结论与讨论 221
第一节 研究结论 221
第二节 研究贡献 222
一 理论贡献 222
二 现实启示 223
第三节 研究局限与未来研究建议 224
一 研究局限 224
二 未来研究建议 225
参考文献 227
附录 256
附录A 256
附录B 257
附录C 262
附录D 267