项目一 分析市场机会 1
教学目标 1
工作任务 1
模块1 需求规模估算 1
教学目标 1
工作任务 1
活动设计 2
相关知识 2
模块训练 7
训练选项一：在校学生消费规模估算 7
训练选项二：某品牌在你所在区域的需求量估计 9
模块2 企业（或产品）分析 9
教学目标 9
工作任务 9
工作任务示范案例 10
企业及介绍（步步高） 10
活动设计 11
相关知识 11
模块训练 12
自选企业＋企业情况介绍 12
模块3 外部环境分析 12
教学目标 12
工作任务 12
工作任务示范案例 13
浙江民营企业打响保卫战 13
活动设计 16
相关知识 16
相关实践 27
政府“限塑令”对塑料袋行业及典型企业的影响 27
模块训练 30
训练选项一：自选的企业进行宏观环境的分析 30
训练选项二：童装市场营销环境解读 30
模块4 竞争对手分析 33
教学目标 33
工作任务 33
工作任务示范案例 33
硫酸行业市场竞争基本分析 33
活动设计 34
相关知识 34
相关实践 42
摩托车特定行业竞争优势的三大战略分析 42
模块训练 45
训练选项一：撰写你选定企业的“行业及公司竞争分析” 45
训练选项二：三江超市：零售业开拓市场的“排头兵” 46
项目二 目标市场选择与定位确立 47
教学目标 47
工作任务 47
模块1 目标市场选择 47
教学目标 47
工作任务 47
工作任务示范案例 48
怎样确定黑茶的消费群体与目标市场 48
活动设计 51
相关知识 51
相关实践 58
模块训练 60
训练选项一：自选企业目标市场分析 60
训练选项二：“老A牌”智能型节能安全插座的目标顾客选择 61
模块2 定位确立 63
教学目标 63
工作任务 63
工作任务示范案例 63
定位与传播——TCL“美之声”清晰型无绳电话 63
活动设计 65
相关知识 65
相关实践 74
定位鲜明：奇瑞QQ打响“年轻人的第一辆车” 74
王老吉：成功的起端——重新定位 75
模块训练 79
训练选项一：自选企业产品定位分析 79
训练选项二：雅戈尔“汉麻世界”STP策划 79
项目三 营销策略制定 82
教学目标 82
工作任务 82
模块1 产品策略制定 82
教学目标 82
工作任务 82
工作任务示范案例 83
案例1 华龙快餐面的高中低三个层次的产品组合决策 83
案例2 婴儿用垫产品品牌名称命名方案 84
活动设计 85
相关知识 85
相关实践 98
全球著名品牌产品命名案例研读 98
模块训练 102
品牌命名 102
模块2 价格策略制定 102
教学目标 102
工作任务 103
工作任务示范案例 103
五粮液酱香型白酒定价策划方案 103
活动设计 106
相关知识 107
相关实践 115
房地产定价策略 115
模块训练 118
训练选项一：产品及价格的市场调查 118
训练选项二：伟达公司定价失误 119
模块3 渠道策略制定 120
教学目标 120
工作任务 120
工作任务示范案例 121
赛特公司：进入期渠道与渠道政策调整 121
活动设计 123
相关知识 123
相关实践 127
星巴克“VIA速溶咖啡”：大众渠道的绝地反击！ 127
模块训练 130
训练选项一：整理、分析自选企业（产品）的渠道路线图 130
训练选项二：怎么面对下游大型零售商 131
模块4 促销（营业推广）方案制订 131
教学目标 131
工作任务 131
工作任务示范案例 132
调味博士、刮卡有礼——×××酱油消费拉动策划 132
活动设计 133
相关知识 133
相关实践 138
营销如何借势？——世界杯前夕B品牌汽车Y市策划纪要 138
模块训练 143
训练选项一：自选定营业推广活动方案 143
训练选项二：失败案例纠错 143
模块5 广告传播方案制订 143
教学目标 143
工作任务 143
工作任务示范案例 144
“佳洁士—节约”牙膏广告策划案 144
活动设计 152
相关知识 152
相关实践 156
剃须刀广告创意引发的思考 156
广告策划书的内容结构 158
模块训练 160
训练选项一：自选企业产品广告策划案 160
训练选项二：OPPO音乐手机的广告策划书 160
项目四 综合训练：新产品上市策划 162
教学目标 162
工作任务 162
工作任务示范案例 162
温发厨具COLOR FAMILY营销策划方案 162
活动设计 171
相关知识 171
相关实践 175
从方太“黄金灶”上市谈新品的上市策划 175
综合训练 181
训练选项一：自选企业新产品上市案 181
训练选项二：指定企业新产品策划 181
参考阅读 182
康师傅饮料新品上市策划案例 183
玫瑰酒新产品上市策划方案 188
主要参考著作 198