第一章 绪论 1
第一节 国际市场营销学的研究对象 1
第二节 国际市场营销的发展演变过程 9
第三节 当今国际市场的发展变化趋势 13
本章小结 19
案例选编 中国出品，全球制造 20
第二章 企业进入国际市场的方式 23
第一节 出口 24
第二节 合同经营 27
第三节 对外直接投资 38
本章小结 45
案例选编 提速对美投资 46
第三章 国际市场经济与政治环境 50
第一节 国际市场经济环境 51
第二节 国际市场政治环境 63
本章小结 75
案例选编 谁在阻挡华为 76
第四章 国际市场文化与法律环境 81
第一节 国际市场文化环境 82
第二节 国际市场法律环境 96
本章小结 110
案例选编 联想：新纪元 111
第五章 国际市场营销调研 116
第一节 国际市场营销调研的内容 116
第二节 国际市场营销信息的搜集 125
第三节 国际市场营销信息系统 133
本章小结 135
案例选编 沃尔沃中国化 137
第六章 国际市场营销战略 141
第一节 企业开发国际市场的动机分析 141
第二节 国际市场环境评价 145
第三节 制订国际投资组合计划 148
第四节 国际市场营销战略的实施 154
本章小结 162
案例选编 格力争霸30年 163
第七章 国际市场产品策略 167
第一节 国际产品生命周期理论 168
第二节 国际市场产品进入策略 174
第三节 国际市场产品品牌与包装策略 183
本章小结 191
案例选编 海尔：以全球资源应对全球需求 192
第八章 国际市场价格策略 197
第一节 国际市场价格的形成 198
第二节 国际市场的定价方法 204
第三节 国际市场的定价策略 210
本章小结 217
案例选编 奢侈品全球定价策略 219
第九章 国际市场销售渠道策略 221
第一节 国际市场销售渠道设计 221
第二节 国际中间商 226
第三节 国际销售渠道管理 235
第四节 国际市场营销的实体分配 239
本章小结 245
案例选编 佰草集出海：渠道为王 246
第十章 国际市场促销策略 252
第一节 国际促销信息沟通 252
第二节 国际广告促销策略 254
第三节 国际人员推销策略 262
第四节 国际营业推广策略 268
第五节 国际公共关系策略 270
本章小结 275
案例选编 可口可乐：品牌的国际化与本土化 276
第十一章 国际市场营销管理 281
第一节 国际市场营销组织 281
第二节 国际市场营销计划 294
第三节 国际市场营销控制 295
本章小结 300
案例选编 新全球化：没有总部的全球公司 301
参考文献 306
后 记 308