【壹－1】快克品牌迈入感冒药前三强 1
海南亚洲制药集团快克品牌全案策划纪实一 1
【战略篇】 10
好牌好药28年成就快克前三强 10
【品牌篇】 16
快克品牌的品与牌 16
请允许我为快克品牌鼓鼓掌 21
【传播篇】 38
姜文代言快克品牌 38
【公益篇】 39
大爱快克爱中国，看快克品牌的拳拳公益心 39
【评论篇】 42
山东卫视：共同演绎公益事业的企业精神 42
董事长楼金：月亮代表我的心 46
总经理何天立：连手、连心、连未来 47
总经理何天立：快克，消费者信赖的知名品牌 51
张默闻：品牌与销量是最重要的 56
【壹－2】张默闻这厮让快克成为绿色感冒药 61
海南亚洲制药集团快克品牌全案策划纪实二 61
【绿色理念】 63
甲方庄严的声音——绿色药大品牌水到渠成 63
【绿色渠道】 66
用心铺就绿色渠道，终端全线飘绿 66
【绿色广告】 68
快克品牌演绎绿色进化 68
【案例回放】 76
是快克让快克成为绿色感冒药 76
快克绿色感冒药是这样炼成的 78
创意：相信绿色的力量 88
【市场调研】 89
终端药店声音——绿色快克让顾客放心 89
消费领袖声音——绿色快克安全和疗效的保证 90
【权威活动】 93
权威媒体声音——我们一定要为这个品牌叫好 93
张默闻担任第十届学院奖“快克创意实战奖”评审 95
【张默闻写何天立】 96
苦春秋实写春秋，顶天立地何天立 96
【贰】动脑不怕累，盼盼核桃慧 103
盼盼饮料盼盼大小核桃慧品牌创意传播策划纪实 103
【战略洞察篇】 108
市场反馈：饮料还是盼盼好！ 108
我的梦：盼盼饮料，饮领中国 113
老子聪明儿好汉，核桃饮料看盼盼 116
【品牌创意篇】 122
我们的市场够大——核桃饮品热销中国为哪般？ 122
【我们的产品够真】 125
真核桃才能喝出真智慧 125
【我们的创意够狠】 133
让动脑不累，让大脑跳舞 133
【我们的平面够爽】 141
“最强大脑”盼盼核桃慧智慧接力赛：我要去哈佛 141
【营销盛会篇】 146
饮领中国：核桃慧点燃江城武汉 146
最强大脑：核桃慧激情海滨厦门 150
盼盼核桃慧 促成“最强大脑”与哈佛的情缘 154
【叁－1】正宗营养花生酥，好吃不过黄老五 163
中国花生酥创领者黄老五品牌全案 163
【摘录】 168
兄弟，我代表黄老五谢谢你 168
【总裁观点】 171
小企业大梦想，一路良心做花生 171
【战略合作】 178
那个下午我被黄老五花生酥了一下腰 178
【产品篇】 185
做品质兼有的“七有”花生酥 185
【品牌篇】 197
“12345”好吃不过黄老五 197
【营销篇】 206
好吃的力量敲开消费者心门 206
【传播篇】 215
踏实做产品，全媒体传播 215
【叁－2】火热坝坝舞，欢乐黄老五 239
黄老五“舞味俱全，炫动金秋”成都首届坝坝舞大赛活动营销纪实 239
视角一：中国好食品就是接地气，黄氏《小苹果》嗨翻坝坝舞 240
视角二：最佳舞伴黄老五，快乐生活好酥福 248
视角三：黄老五营销秘诀，坝坝舞捆绑快乐 259
视角四：比舞大赛植入营销品牌销量双赢怒放 261
【叁－3】黄老五玩转线上线下，花生酥开启花式未来 275
黄老五花生酥多元化营销案例纪实 275
【总裁观点】 276
黄老五花生酥在新消费时代下的营销变革 276
【花样一】 280
线上成绩不俗30小时斩获40万 280
【花样二】 286
糖酒会上有口皆碑 武媚娘穿越来助阵 286
【花样三】 312
黄老五大电台太得劲大家都爱听 312
【花样四】 316
机器人也疯狂看黄老五玩转终端 316
从吴晓波的8句话到张默闻的8句话 323
管理，那一场斗智斗勇的事 327
全球广告行业继续在风雨中前行 333
站在西湖岸想想20年后的那些事 336
做营销就是学会遵守定律 338
广告人 请用沟通的方式卖创意 343
张默闻说说中国企业的活法 346
张默闻大话男女：我们都是剧中人 350
营销就是个“P” 352
品牌36计 356
化解老板那些流油的烦恼 361
请问创业者你凭什么成功 364
中国广告的“东邪”和西方广告的“西毒” 370
后记一 375
新一代策划人张默闻的奇怪现象 375
后记二 382
我的客户我的佛 382
后记三 384
请允许我用我的童年为后记 384