上篇 会展营销导论篇 3
第一章 绪论 3
第一节 市场营销简述 4
第二节 会展营销相关概念 8
第三节 会展营销的界定与特征 12
第四节 会展营销的主体与对象 14
第二章 会展营销发展现状与趋势 18
第一节 会展营销的发展历程 19
第二节 会展营销的发展现状 20
第三节 会展营销存在的问题 24
第四节 我国会展营销的发展趋势 25
第三章 会展营销环境 32
第一节 营销环境 33
第二节 会展营销环境 35
第三节 会展营销的微观环境 36
第四节 会展营销的宏观环境 41
中篇 会展营销理论篇 53
第四章 会展营销利益相关者 53
第一节 利益相关者概念 53
第二节 利益相关者理论 58
第三节 利益相关者分析 60
第四节 利益相关者管理 63
第五节 会展营销利益相关者 65
第五章 会展市场细分与定位 77
第一节 会展市场调查 78
第二节 会展市场细分 86
第三节 会展市场定位 96
第六章 会展营销战略 101
第一节 营销战略概述 102
第二节 会展营销战略 106
第三节 会展营销策略 109
第七章 会展营销组合 119
第一节 市场营销组合理论 120
第二节 会展营销组合内涵与特征 123
第三节 会展营销组合策略 125
第四节 会展营销组合创新 131
第八章 会展营销理论创新 138
第一节 会展关系营销 139
第二节 会展网络营销 147
第三节 会展品牌营销 153
下篇 会展营销实务篇 161
第九章 会议营销 161
第一节 会议营销模式 162
第二节 会议市场定位 169
第三节 会议宣传与策划 173
第四节 会议营销策略 178
第十章 展览营销 184
第一节 展览营销概述 185
第二节 展览营销组合 191
第三节 展览会招展方式 210
第四节 展览会招商方式 218
第五节 展览会广告与赞助方案销售 221
第十一章 会展目的地营销 234
第一节 会展目的地营销概述 235
第二节 会展场馆营销 239
第三节 会展城市营销 244
第四节 会展旅游与会展旅游目的地系统营销 256
附录一 某国际会议中心营销方案 270
附录二 展览会招展合同范本 273
附录三 城市营销案例 277
附录四 博览会策划方案 282
附录五 展览会专业观众邀请函 298
参考文献 301