第一章 国际营销概述 1
第一节 国际营销的产生 2
第二节 国际营销的特点和意义 7
第三节 企业国际化经营与国际营销 13
第四节 国际市场分析 18
第二章 国际营销环境 31
第一节 国际营销环境概述 32
第二节 国际营销的社会文化环境 34
第三节 国际营销的政治和法律环境 47
第四节 国际营销的经济和人口环境 55
第三章 国际营销调研 65
第一节 国际营销调研概述 66
第二节 国际营销调研方法 74
第三节 营销调研机构与营销调研活动的组织 81
第四章 国际市场购买行为分析 91
第一节 消费者市场购买行为分析 92
第二节 集团市场购买行为分析 104
第五章 国际市场细分与市场进入 118
第一节 国际市场细分 119
第二节 国际目标市场的选择 125
第三节 国际目标市场的定位 130
第六章 国际营销产品策略 141
第一节 国际营销中产品的概念、分类及产品组合策略 142
第二节 国际营销中的产品市场生命周期及其策略 147
第三节 国际营销新产品的开发策略 153
第四节 国际营销产品的品牌商标策略、包装策略及服务策略 160
第五节 国际营销产品的标准化和差异化策略 168
第六节 国际营销中产品的修正策略 171
第七章 国际市场价格策略 179
第一节 国际市场产品定价的影响因素 180
第二节 国际市场产品的定价方法和定价策略 186
第三节 国际市场价格的管理与控制 194
第四节 跨国公司的定价策略 198
第八章 国际市场分销策略 207
第一节 国际分销渠道的结构 208
第二节 国际分销渠道的参与者 212
第三节 国际分销渠道的选择 218
第四节 国际分销渠道的管理 223
第九章 国际市场促销策略 234
第一节 国际广告 235
第二节 国际市场人员推销 243
第三节 国际营业推广 247
第四节 国际公共关系 250
第十章 国际营销的组织与控制 257
第一节 国际营销组织 258
第二节 国际营销控制 268
参考文献 278