前言 1
食品类 2
分享的姿态与开放的心态：“可乐手”的启示 2
顺水行舟快，借风扬帆远—— Dip Dip Nuggets（麦当劳）户外装置广告赏析 13
鸡的启示：由摇滚到歌剧——2011“肯德基”创意体验营销传播案 24
家电类 34
互动广告新时代：A.O.史密斯的“全民日光浴” 34
通讯类 44
中国移动微电影广告《老人愿》 44
家居类 52
宜家“不用换新家，也能住新家”广告案例 52
服饰类 64
活出你的伟大——NIKE奥运新媒体营销 64
信服，源自体验——《海绵街》的体验营销之道 77
交通类 88
台湾高铁《买鱼篇》 88
服务类 100
回家，一首永恒的歌——灵思重庆微招聘视频广告《重庆！回来了》 100
软件类 114
IBM：微电影开辟社交商务大世界 114
金融类 126
不平凡的平凡大众：台湾大众银行《生命树》电视广告 126
汽车类 138
微博史诗——迈锐宝“时光巡礼” 138
凤凰网跨媒体整合营销传播案例分析——斯巴鲁《我行我路》 151
公益类 160
公益广告《隔离的键盘》：别让键盘，把亲情隔离 160
公益传播：营销传播新起点——百度：2012环保创意活动 171