序言 1
致谢 5
第一章 重思蓝海战略 9
第一部分 文化创新理论 27
第二章 耐克：再造美国梦 27
第三章 杰克·丹尼尔：神话化公司与复活拓荒男性气概 55
第四章 本杰瑞：激发意识形态爆发点，开启可持续商业神话 70
第五章 星巴克：滴漏文化资本 89
第六章 巴塔哥尼亚：社会企业如何跨越文化鸿沟 118
第七章 维他命水：用神话打造“更佳捕鼠器” 136
第八章 万宝路：文化密码的威力 154
第九章 文化创新理论 176
第二部分 文化战略模式的应用 197
引言 197
第十章 净蓝验孕：新技术的品牌营销 204
第十一章 肥胎啤酒：跨越文化鸿沟 221
第十二章 导火线音乐电视：以文化柔术挑战领军者 246
第十三章 自由职业者工会：社会创新的品牌营销 267
第三部分 文化创新的组织 285
第十四章 品牌官僚体制与“似科学”营销的兴起 285
第十五章 隐蔽的文化工作室：李维斯501s在欧洲 317
第十六章 公开的文化工作室：ESPN 340
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