《广告创意方法》PDF下载

图书介绍：本书在传统广告创意方法的框架下，融入整合营销传播的思想，吸收世界上最新的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果，吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例，突出现代广告创意运作的先进理念、作业流程、思维方法与作业技巧，强调现代广告创意运作的内在逻辑与实际运作体系。全书共分五章，分别对广告创意的基础、广告创意的理论、广告创意的策略、广告创意的思维以及广告创意的表现进行了深入的论述。另外，本书根据业界对创意人的能力要求，着重对广告创意人所需要的发现能力、评价能力、策略思考能力、思维转换能力和视觉表现能力进行了讲授，从而使得本书的培养目标明确。本书应用性强，特别是针对设计类广告学专业，既有利于教师课堂讲授又方便学生课堂学习，既具可操作性又具可延展性。