不来这两个栏目说明你还不是角 1
《广告人》杂志《月度大案》《名人写名人》栏目创意传播策划纪实 1
《广告人》杂志社发展历程 2
印象篇 4
我们不卖广告杂志，我们卖的是平台 4
民国味：清丽脱俗浓妆淡抹总相宜 13
战略篇 15
性命、生命、使命，《广告人》杂志的三条命 15
没有上过这两个栏目别说你是品牌界名人 17
策划篇 19
《月度大案》——给广告主品牌一个国家级的品牌讲坛 19
《名人写名人》——给广告界和广告主树立英雄的舞台 36
您待乾红恩重如山，乾红许您一世春天 49
乾红中秋暨新年两大茶品类升级创意策划纪实 49
品牌历程 50
创意篇 72
一早一硒一讲究的乾红早春茶 72
比普通春茶早15天篇 73
多硒多年轻篇 78
因为讲究，所以好喝篇 84
茶颜月色篇 87
一个美丽的名字篇 93
一个美丽的包装篇 95
一个美丽的诉求篇 98
一个美丽的组合篇 100
一个美丽的销量篇 102
恭喜发茶篇 112
一个美丽的名字篇 114
一个美丽的包装篇 116
一个美丽的诉求篇 118
一个美丽的组合篇 122
一个美丽的销量篇 134
为爽歪歪加个锌，让孩子们吃饭香 145
娃哈哈集团娃哈哈锌爽歪歪品牌创意传播策划纪实 145
第一篇：这个爽歪歪“锌”意十足 149
第二篇：喝锌爽歪歪，吃饭就是香 151
第三篇：TVC创意展示 154
第四篇：新闻链接 167
娃哈哈锌爽歪歪促消化，助力解决孩子不爱吃饭难题 167
娃哈哈：儿童营养液时代跨向“锌”爽歪歪时代 169
娃哈哈锌爽歪歪上市，致力“让中国孩子吃饭香” 171
实验证明：娃哈哈锌爽歪歪促消化功能明显 174
孩子补锌抵抗流感，娃哈哈锌爽歪歪更易被孩子吸收 176
预防治疗都有效，点燃创意学院奖 177
海南亚洲制药集团快克品牌创意传播策划纪实 177
品牌历程 179
战略篇业界评价 181
张默闻的快对快克品牌的快真叫快 181
第一案例：快克的学院奖案例 187
从3000到8500的创意跨栏 187
总经理寄语 187
战略篇创始人心声 190
快克和学院奖有个约会 190
价值篇 197
创意强，则品牌强 197
营销篇 205
见证从3000件到8500件的传奇经历 205
创意篇 208
若问创意好不好，姗姗遥指创意村 208
传播篇 212
高校巡讲很热闹，快克精彩受欢迎 212
让创意力量为企业注入新鲜活力 215
第二案例：快克新广告的创意纪实 220
快克新诉求：预防治疗都有效 220
盼盼食品新饮料全案 235
盼盼食品2015新饮料品牌创意卖点纪实 235
品牌历程 236
战略洞察篇 242
布局全国赢取大机遇，进取路上感谢张默闻 242
盼盼在益起篇 244
喜欢就要“在益起” 244
产品篇 244
产品诱惑：世界上最美的感觉就是“在益起” 244
营销篇 249
盼盼“在益起”，那一场因爱而生的欢聚 249
包装篇 255
包装，让我们看见情感的衣裳 255
创意篇 259
盼盼“在益起”，喜欢就要“在益起” 259
视觉篇 265
“在益起”的画面感觉真好 265
就是系列果汁篇 272
就是果汁，就是好喝 272
产品篇 272
一瓶只追求好喝的植物饮料 272
包装篇 276
盼盼“就是蜜”“就是檬”的黑白分明 276
创意篇 280
好喝“就是蜜”，好喝“就是檬” 280
视觉篇 285
你被爱情的小黄色打动了吗？ 285
生榨椰子汁篇 289
一喝就有开心事 289
产品篇 289
椰子汁品类在中国市场全面苏醒 289
包装篇 293
盼盼“生榨椰子汁”的小清新情怀 293
创意篇 297
盼盼“生榨椰子汁”，一喝就有开心事 297
视觉篇 303
来自热带海洋的幸福味道 303
张默闻写穆虹：磨得咖啡香款待天下客 313
陈晓庆写张默闻：张郎·张默闻 316
微自传 320
漫步苏堤，听张默闻讲那30年的事 320
后记 339
卖点是最不能将就的东西 339