第一部分 理论与概念 3
Unit 1 大众传媒的重要性 3
Unit 2 大众传媒模式 9
Unit 3 主要大众传媒 17
Unit 4 报业 25
Unit 5 杂志——媒体先锋 31
Unit 6 为电视新闻辩护 38
Unit 7 广播的优劣 43
Unit 8 互联网与国际新闻动向 47
Unit 9 好莱坞六大巨头 52
Unit 10 唱片业 58
Unit 11 广告的重要性 63
Unit 12 广告公司 68
Unit 13 投放广告 75
Unit 14 创意的定义 82
Unit 15 如何增加自己的创意？ 87
Unit 16 电视，不仅仅是媒体 93
Unit 17 西方流行电视节目的特征 98
Unit 18 广告创意策略 103
Unit 19 创意经济 107
Unit 20 什么因素决定了全球创意经济的未来？ 114
第二部分 实践与案例研究 120
Unit21 120
YouTube订阅会终结有线电视吗？ 120
Facebook内部的营销秘密 121
Unit 22 125
KP公司利用电台对听众进行音乐疗法 125
Corana公司利用电台广告时间播放消费音乐 126
Unit 23 128
Passage 1美国王牌节目-60分钟 128
Passage 2 美国王牌节目-美国偶像 130
Unit 24 133
Passage 1 美国王牌节目-学徒 133
Passage 2 英国王牌节目-谁想成为百万富翁 134
Unit 25 137
Passage 1 新闻和生意间的红线 137
Passage 2 全是爵士乐 138
Unit 26 141
Passage 1 行人帮忙展示Burt’s Bees广告牌的对照效果 141
Passage 2 儿童博物馆用纸箱商店促进儿童创意性娱乐 142
Unit 27 145
Passage 1 IBM建立品牌网络档案 145
Passage 2 伏特加消费者实话实说品酒味 146
Unit 28 149
Passage 1 可乐瓶上的信息 149
Passage 2 神秘纸巾引来下雪天 150
Unit 29 哈里·波特的商业成功 153
Unit 30 155
Passage 1 南方日报集团和广州日报集团 155
Passage 2 广东新华出版集团 157
Unit 31 159
Passage 1 珠江三角洲的影视业 159
Passage 2 珠江三角洲表演和娱乐业 160
Unit 32 162
Passage 1 中国第一个油画村 162
Passage 2 文化主题公园 163
Unit 33 166
Passage 1 谷歌眼镜：生活即媒介 166
Passage 2 大卖场最终借力于手机和社交媒介进行营销 167
总词汇表 170
参考答案 195
主要参考文献 202
后记 203