第一章 广告原理 1
第一节 广告的概念 1
第二节 广告的起源及发展 6
第三节 广告实务与其他相关学科 12
第四节 广告活动的运作规律 16
专项实训:培养优秀广告人训练 23
第二章 广告创意策划 26
第一节 广告策划 26
第二节 广告创意 37
专项实训:广告创意策划训练 43
第三章 广告定位 49
第一节 广告定位概述 49
第二节 市场定位及其应用 53
第三节 产品定位及其应用 58
第四节 观念定位及其应用 62
第五节 企业形象定位及其应用 65
第六节 品牌定位及其应用 70
专项实训:广告定位训练 77
第四章 广告设计与制作 82
第一节 广告设计 82
第二节 平面广告设计及制作 88
第三节 电子广告设计及制作 96
专项实训:广告设计与制作训练 102
第五章 广告营销策略 107
第一节 广告与市场营销的关系 107
第二节 产品分析及广告策略 115
第三节 广告市场调研 121
第四节 广告营销策略 130
专项实训:广告营销策略训练 136
第六章 广告传播方式 141
第一节 广告传播学基础 141
第二节 广告传播媒介 146
第三节 广告传播效果 157
专项实训:广告传播方式训练 161
第七章 广告效果测定 165
第一节 广告效果测定概念 165
第二节 广告信息测评 169
第三节 广告媒体测评 172
第四节 广告活动效果测评 183
专项实训:广告效果测定训练 188
第八章 广告管理 193
第一节 广告管理的概念 193
第二节 中国广告组织及其管理模式 197
第三节 国际广告组织及其管理模式 206
专项实训:广告控制管理训练 214
附录A 中华人民共和国广告法 218
附录B 广告语言文字管理暂行规定 223
附录C 2012年戛纳广告节获奖作品(平面类)节选 225
参考文献 229