第一章 广告原理 1
第一节 广告的概念 1
第二节 广告的起源及发展 6
第三节 广告实务与其他相关学科 12
第四节 广告活动的运作规律 16
专项实训：培养优秀广告人训练 23
第二章 广告创意策划 26
第一节 广告策划 26
第二节 广告创意 37
专项实训：广告创意策划训练 43
第三章 广告定位 49
第一节 广告定位概述 49
第二节 市场定位及其应用 53
第三节 产品定位及其应用 58
第四节 观念定位及其应用 62
第五节 企业形象定位及其应用 65
第六节 品牌定位及其应用 70
专项实训：广告定位训练 77
第四章 广告设计与制作 82
第一节 广告设计 82
第二节 平面广告设计及制作 88
第三节 电子广告设计及制作 96
专项实训：广告设计与制作训练 102
第五章 广告营销策略 107
第一节 广告与市场营销的关系 107
第二节 产品分析及广告策略 115
第三节 广告市场调研 121
第四节 广告营销策略 130
专项实训：广告营销策略训练 136
第六章 广告传播方式 141
第一节 广告传播学基础 141
第二节 广告传播媒介 146
第三节 广告传播效果 157
专项实训：广告传播方式训练 161
第七章 广告效果测定 165
第一节 广告效果测定概念 165
第二节 广告信息测评 169
第三节 广告媒体测评 172
第四节 广告活动效果测评 183
专项实训：广告效果测定训练 188
第八章 广告管理 193
第一节 广告管理的概念 193
第二节 中国广告组织及其管理模式 197
第三节 国际广告组织及其管理模式 206
专项实训：广告控制管理训练 214
附录A 中华人民共和国广告法 218
附录B 广告语言文字管理暂行规定 223
附录C 2012年戛纳广告节获奖作品（平面类）节选 225
参考文献 229