第1章 绪论 1
问题提出与研究意义 8
研究内容、方法与结构 13
第2章 初识原产地 19
原产地效应的相关概念 21
为什么会有原产地效应 30
原产地效应的影响因素 32
原产地效应的作用机制 40
文献回顾述评 46
第3章 中国消费者对国产和进口产品认知的描述性研究 53
中国消费者消费行为特点及变化趋势 55
中国消费者对同一品牌不同产地产品的认知 59
中国消费者对不同品牌国产与进口产品的认知 73
第4章 中国消费者对国产和进口产品认知的实证研究 79
变量的选择 81
研究设计 83
研究结论 87
第5章 品牌态度和制造国对中国消费者购买行为的影响 99
研究假设提出 101
研究设计 108
研究结论与讨论 111
第6章 中国品牌国际化的战略及策略应用 123
中国品牌的国际形象 125
中国企业品牌国际化的战略选择 129
中国企业品牌国际化的策略应用 144
第7章 结论与展望 151
研究结论 153
研究不足 156
研究展望 157
参考文献 162
跋 174