《广告策划与设计》PDF下载

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  • 作  者:邓楚君
  • 出 版 社:武汉:华中科技大学出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787568029827
  • 页数:146 页
图书介绍:本书系统阐述了广告策划与方案撰写、广告设计创意、广告设计与视觉传播、广告设计表现准则与手法、广告设计的媒体选择、广告策划与设计新趋势、广告管理与法规等多方面的内容。本书内容丰富,并附有大量知名品牌广告的精美图片。本书对从事商品生产的管理人员及广告策划与制备人员有一定的参考价值,也可用于大专院校广告设计专业教材。本书每个章节都设有相应的思考题,供学习者加深对知识的理解,增强学习者对理论知识的实际应用能力。题目类型广泛,涵盖策划分析、市场调研、消费心理、媒介策划、创意设计、版式编排、视觉效果处理等众多应用领域。

第一篇 理论篇 3

第一章 广告概述 3

第二章 广告创意 17

第一节 广告创意中的思维活动 18

第二节 广告创意策略 24

第三节 思维训练方法 31

第三章 广告设计的表现形式 37

第一节 广告与文字设计 38

第二节 广告与图形设计 45

第三节 广告与版式设计 56

第四节 广告版面编排设计的类型 72

第四章 广告策划 83

第一节 广告的调查研究 84

第二节 广告策划 90

第二篇 实践篇 101

项目一 DM单设计 101

项目二 企业画册设计 113

项目三 杂志广告设计 117

项目四 户外广告设计 129

项目五 立体POP(促销)广告设计 135

参考文献 146