一、基础认识篇 3
第1章 了解：众筹的定义与来源 3
1.1 众筹的基本知识 3
001定义 4
002目的 4
003类型 5
004特点 6
1.2 众筹模式的流程 6
005募捐众筹 7
006奖励众筹 8
007债权众筹 9
008股权众筹 10
1.3 众筹的历史痕迹 11
009封建时代 11
010近代国外 12
011当代国外 14
012国外的发展 15
013我国的发展 16
014众筹现状 17
015最新信息 18
1.4 众筹模式的特色 20
016低门槛 21
017初创性 22
018创意性 22
019多样性 23
020大众性 23
021互动性 24
022广告性 25
023风险分散性 25
024主体关联性 26
1.5 众筹的构成要素 27
025发起者 27
026项目 28
027平台 28
028支持者 28
第2章 认识：众筹模式在金融中的位置 31
2.1 传统金融的融资模式 31
029资产典当融资 31
030资产证券化融资 31
031银行贷款融资 32
032企业债券融资 32
033民间借贷融资 33
034信用担保融资 33
035信托融资 34
036引进风险投资 34
037产权交易融资 35
038创业板上市 35
039融资租赁 36
2.2 现代互联网金融的模式 36
040第三方支付 37
041 P2P贷款融资 38
042 P2C贷款融资 39
043大数据与金融 39
044信息化金融机构 40
045互联网金融门户 41
046互联网票据理财 42
2.3 现代互联网金融的特点 43
047成本低 43
048效率高 44
049覆盖广 44
050发展快 44
051管理弱 45
052个性化 45
053风险大 45
2.4 众筹与传统融资模式的比较 45
054传统融资模式的资金 46
055我国融资资金的现状 47
056众筹融资的本质 48
057众筹对传统的挑战 48
058众筹的细节区别 49
059众筹的金融价值 50
060人人都是投资家 51
061众筹的附加价值 51
第3章 分析：众筹模式的优势与弊端 53
3.1 众筹的商业模式 53
062价值发现 53
063价值匹配 53
064价值获取 54
065众筹平台的作用 54
066众筹平台的利润 55
067发起者的收益 56
068投资者的所得 57
3.2 众筹的优势 58
069开放的融资模式 59
070融资的风险度低 60
071得到更广知名度 61
072创新的营销手段 61
073吸引长期支持者 62
074建立人际关系网 63
3.3 众筹的弊端 64
075后期的生产压力 66
076过程中缺乏指导 66
077投资者不够专一 67
第4章 国外：先行者的众筹发展 70
4.1 众筹的国际发展 70
078国外的众筹现状 71
079引领潮流的美国 72
080美国的众筹特征 73
081欧洲的众筹发展 74
082英国的股权众筹 76
083日本众筹现状 77
084韩国众筹现状 78
085印度众筹现状 79
086南美洲众筹现状 80
087非洲众筹现状 80
088大洋洲众筹现状 81
4.2 国外的众筹类型 82
089股权类型众筹 83
090债权类型众筹 84
091公益类型众筹 85
092地产行业众筹 87
093替代能源众筹 88
094硬件行业众筹 88
095电影行业众筹 90
096音乐演出众筹 91
097图书出版众筹 92
098啤酒行业众筹 93
099游戏行业众筹 93
100项目投票众筹 95
101应用程序众筹 95
102教育行业众筹 96
103医疗行业众筹 97
104在线旅游众筹 98
105科学项目众筹 99
106新闻融资众筹 99
107比特币支付众筹 101
第5章 我国：方兴未艾的中国式众筹 103
5.1 我国众筹的发展 103
108众筹遇到的本土挑战 103
109众筹需要进一步完善 103
110众筹发展的重要事件 104
111众筹的知识产权问题 106
112我国众筹发展的环境 107
113我国众筹发展的趋势 108
114中国的天使投资现状 109
115洗牌的股权众筹 111
5.2 中美众筹的比较 111
116平台对比 112
117信用体系 114
118融资环境 114
119项目类型 115
120监管环境 115
5.3 我国众筹的未来 116
121众筹的未来市场 116
122众筹是行业机遇 117
123众筹对传统行业的冲击 118
124综合性众筹平台多家独大 119
125垂直性众筹平台各展技能 120
126关于微筹模式 121
127关于云筹与轻众筹 122
128“泛众筹””时代 123
第6章 平台：全方位分析众筹模式 126
6.1 国外的众筹平台 126
129 Kickstarter：影响力广泛的众筹平台 126
130 I ndiegogo ：从多元化的融资方式中获得商机 127
131 Crowdcube：影响力深远的股权众筹平台 128
132 Seedrs：股权众筹平台的先行者 129
133 Wefunder：在线债权和股权众筹平台 129
134 AngelList：股权众筹的领跑者 130
6.2 我国综合类众筹平台 131
135点名时间 132
136众筹网 133
137淘宝众筹 133
138京东众筹 134
139苏宁众筹 136
140追梦网 137
6.3 我国垂直类众筹平台 138
141腾讯乐捐 138
142乐童音乐 140
143淘梦网 141
144梦立方 143
145尝鲜网 144
6.4 我国众筹门户网站 145
146众筹中国 145
147众筹之家 146
148众筹空间 148
第7章 技巧：众筹成功的决定因素 150
7.1 众筹平台的服务协议 150
149项目发起者资格 150
150项目的内容要求 150
151钱款交付及手续费 151
7.2 挑选最适合的众筹平台 152
152众筹平台的资质与规模 153
153与项目相符的平台类型 153
154众筹平台的增值服务 154
155众筹平台的手续费用 155
7.3 规划属于你的众筹项目 155
156包装你的故事背景 156
157选择你的支持者范围 156
158预定你的筹资期限 157
159设计你的筹资总额 158
160完善你的筹资档位 159
161更新你的筹资信息 159
162鸣谢你的支持者们 160
163项目未成功的处理 160
7.4 至关重要的项目推广 161
164推广众筹项目的主阵地 161
165充分发挥个人社交力量 162
166把握和团结项目支持者 163
167大众智慧带来的两面性 163
168适当采用分期推进目标 164
169到众筹平台去申请帮助 165
170市场营销的第三方团队 165
7.5 适合众筹模式的行业 166
171全民公益行业 166
172高新科技行业 167
173影视音乐行业 167
174游戏设计行业 168
175农业产品行业 168
第8章 法律：悬在众筹之上的审判之剑 170
8.1 解析非法集资8大方式 170
176非法公开发行证券进行集资 171
177利用民间借贷进行非法集资 171
178以变相发行彩票的形式集资 171
179利用庄园开发进行非法集资 172
180利用电子网络技术非法集资 172
181对资产进行分割出售高息集资 173
182以签订经济合同进行非法集资 173
183伪装传销活动进行非法集资 173
8.2 众筹与非法集资的区别 174
184产生背景 175
185参与方式 175
186不同目的 175
187风险大小 175
188运作方式 176
8.3 众筹运作中需知的法规 176
189非法集资类行政法规 177
190证券类行政法规 178
191众筹类行政法规 178
192代持股票风险 179
8.4 众筹中法律风险的防范 180
193募捐类众筹的风险防范 180
194奖励类众筹的风险防范 180
195债权类众筹的风险防范 181
196股权类众筹的风险防范 181
197对投资者的分类管理 182
198对发起者及时进行权益保护 183
8.5 如何识破骗局 183
199从众筹细节看穿骗局 183
200从案例了解认识骗局 184
201股权类众筹里的骗局 185
202项目发起者保护自己 186
二、众筹模式篇 189
第9章 模式1：股权——高效融资的众筹模式 189
9.1 众筹发起者需具备的条件 189
203了解股权众筹的形式 189
204项目的特色与吸引力 190
205筹资金额的相对合理 190
206筹资时限的相对有效 191
207广泛的个人交际圈 192
9.2 投资者对项目的尽职调查 192
208准确判断行业成长性 193
209尽职调查的准备工作 194
210 互联网全方位的调查 195
211非常重要的访谈调查 195
212不可缺少的现场调查 196
213与目标企业客户访谈 196
9.3 股权众筹投资的风险控制 197
214对投资者的限制 197
215“领投与跟投”的定义 198
216“领投与跟投”的要求 198
217平台信息的必要披露 199
9.4 私人董事会议的众筹模式 200
218私人董事会的流程 200
219私人董事会的原则 201
220私人董事会的实际意义 202
第10章 模式2：债权——新型借贷的众筹模式 204
10.1 债权式众筹项目的行业分布 204
221中小企业最青睐的众筹模式 204
222能源和环境行业 205
223其他各类行业 206
10.2 债权式众筹的筹资模式 206
224传统模式 206
225债权转让 207
226担保模式 208
227平台模式 208
10.3 债权式众筹中利率与金额的确定 209
228法律对借贷的规定 209
229借款利率的确定 209
230借款金额的确定 210
231不合理设定的后果 210
232借款后的可能情况 211
233债权众筹模式的出现 212
234债权众筹模式的作用 212
第11章 模式3：奖励——平民创新的众筹模式 214
11.1 奖励式众筹适合的领域 214
235遍地开花的奖励式众筹项目 214
236最适合艺术领域的众筹方式 215
237与其他众筹模式同存 215
11.2 奖励式众筹项目的包装 216
238让人眼前一亮的页面 216
239全面详细介绍的图文 217
240具有一定诱惑的回报 219
241各个档次回报的特色 220
11.3 奖励式众筹项目需要注意的方面 220
242众筹平台的选择 221
243项目的成功概率 221
244设定适当有效期 221
245设定筹资的目标 221
246充分地开发社交 222
247优化关键字标签 222
248其他的宣传方式 222
249提防创意的被盗 222
250众筹不等于暴富 223
251研发周期的长短 224
11.4 奖励式众筹项目的成功因素 224
252筹资前充分准备 224
253创新的项目策划 225
254项目的信息创新 225
255产品本身的创意 226
256自身的影响力度 226
257抓住群众关注点 227
第12章 模式4：募捐——非营利慈善的众筹模式 229
12.1 募捐式众筹适合的领域 229
258公益事业领域 229
259政治筹资领域 231
260其他领域 231
12.2 募捐式众筹项目的包装 231
261真实感人的图片与视频 232
262温情的文字与细节 232
263有一定意义的回报 233
264各个档次回报的特色 234
12.3 募捐式众筹项目需要注意的方面 236
265公益众筹需要商业思维 237
266众筹发起者自身的条件 237
267公益众筹的执行力量 239
12.4 募捐式众筹项目的成功因素 241
268救助事件的真实 242
269资金流向的透明 242
270精准的项目策划 243
271故事本身的魅力 244
272打造独特关注点 245
273不可缺少的互动 246
274对捐助者的方式 247
三、实际操作篇 251
第13章 案例详解：在你身边的众筹神话 251
13.1 国外众筹案例 251
275 Ubuntu Edge：最成功的失败项目 251
276 Pebble智能手表：众筹发展的契机 252
277 Pebble Time：新的成功筹资纪录 253
278 Form 1版本3D打印机 254
279ARKYD太空望远镜 254
13.2 我国众筹案例 255
280快男电影：20天“众筹”500万 255
281《大圣归来》官方手偶，带你的大圣回家 256
282《三体》红岸基地还原计划 257
283神画Z1，随身智能影院 258
284Citycoco电动滑板 258
13.3 全世界奇葩的众筹案例 259
285OMG，我在飞！ 260
286钢琴砸香槟塔 260
287河上建设游泳池 261
288动物口袋 261
289游戏里流血，现实中献血 262
290西瓜支架 263
291大获成功的酒鬼夹克 263
292众筹买机票，防女友劈腿 264
293海盗煎饼 265
294隐形雨伞 266
第14章 完整流程：玩转众筹需知的知识点 268
14.1 在平台上发布项目 268
295注册众筹网站 268
296登录完善资料 269
297浏览相关信息 270
298发布众筹项目 273
299填写基本信息 274
300填写项目详情 275
301设计回报各档 276
302完成收款信息 277
303提交平台审核 278
304等待平台审核 278
14.2 众筹平台账户管理 279
305进入资料页面 280
306填写个人信息 280
307查看个人动态 281
308修改账户密码 281
309设置收件地址 282
310密码安全设置 283
311防范克隆网站 283
312手机短信提示 283
14.3 参与并支持一个众筹项目 284
313选择项目类型进入 284
314选择具体项目进入 285
315选择不同档次支持 285
316确定档次以支持 286
317提交众筹项目订单 286
318进入项目支付界面 287
319选择项目支付方式 287
320查看项目评论情况 288
321查看项目支持情况 288
第15章 股权众筹类：大众化的新融资 290
15.1 股权众筹相关的项目 290
322股权众筹目前现状 290
323股权众筹相关案例 290
324谨慎选择众筹平台 291
325做出较合理的规划 291
326吸引投资者的目光 292
327找到项目的领投者 292
328领投人的职责相关 292
15.2 众筹平台的项目上线 293
329选择众筹平台 293
330项目基本流程 294
331注册登录平台 295
332通过投资认证 296
333描述项目资料 298
334介绍团队成员 299
335确认项目预算 300
336了解回报相关信息 302
15.3 股权众筹的后期相关 302
337相关法律条款 302
338后期相关服务 303
第16章 慈善公益类：滴水成海的力量 305
16.1 了解慈善公益类众筹 305
339了解公益事业 305
340了解慈善事业 305
341了解慈善公益组织 306
342公益与慈善的区别 306
343认识公益慈善类众筹 307
344公益慈善类众筹的意义 307
345公益慈善类众筹的特征 308
346公益慈善类众筹的推广 309
16.2 慈善公益类众筹的操作流程 310
347确认项目发起者 310
348制订详细的计划 311
349确认筹资金额 311
350收集证明材料 312
351实时更新项目进度 313
352建立规范的活动流程 314
353对项目进行详细分工 314
354让支持者有参与感 315
16.3 众筹项目的完整实战 315
355第一步：创建实用的项目名称 316
356第二步：介绍发布者相关情况 317
357第三步：介绍发布项目的原因 318
358第四步：介绍项目的具体工作 319
359第五步：公示项目资金的用途 320
360第六步：公益众筹项目的包装 322
361第七步：制定合理的支持等级 323
362第八步：列出公益众筹的回报 323
363第九步：表示感谢和联系方式 324
第17章 智能科技类：支持创新者思想 326
17.1 科技类众筹相关的项目 326
364产品概念的构思 326
365产品概念的立项 327
366产品的创新设计 327
367C2B销售的模式 328
17.2 众筹项目的完整实战 329
368第一步：创建突出内容的名称 329
369第二步：使用图片包装的方式 331
370第三步：介绍发布者相关情况 332
371第四步：解释产品的众筹目标 334
372第五步：分析项目的潜在风险 334
373第六步：详解产品相关的细节 335
374第七步：展示项目的回报等级 336
17.3 科技产品的生产阶段 337
375技术准备 337
376基本生产 338
377生产服务 339
17.4 后期众筹回报的履行 339
378实物回报 339
379抽奖活动 340
380售后与延伸服务 341
381产品维权纠纷 342
第18章 商铺营销类：网络时代合伙人 344
18.1 商铺类众筹相关的项目 344
382商铺众筹的类型 344
383商铺众筹的问题 344
384个人创新的想法 344
385一个完整的项目 345
386细化商铺的数据 346
387创新的商铺运作 347
388商铺的实际收益 348
389股权平均化隐患 349
18.2 商铺类众筹的项目上线 349
390第一步：创建突出主题的名称 350
391第二步：介绍发布者相关情况 351
392第三步：陈述商铺的进展情况 352
393第四步：解释项目的众筹目标 353
394第五步：公开资金的实际用途 354
395第六步：展示项目的回报等级 354
18.3 后期众筹回报的履行 355
396实物或服务回报 356
397合伙人利益相关 356
398项目的后期风险 357
第19章 生态农业类：突破传统的销售 359
19.1 农业类众筹相关的项目 359
399农业众筹的类型 359
400了解现代农业 359
401现代农业类别 360
402农业众筹的概念 360
403种植类农产品的众筹原因 361
404种植类农产品的众筹宣传 362
405种植类农产品的众筹档次 362
406养殖类农产品的项目名称 363
407养殖类农产品的真实证明 364
408养殖类农产品的回报档次 364
409旅游类的农业相关项目内容 365
410旅游类的农业相关回报设置 366
19.2 农业类众筹的项目上线 366
411第一步：展示产品的名称 367
412第二步：介绍发起方情况 367
413第三步：包装项目的方式 368
414第四步：详解产品的细节 369
415第五步：标明产品的风险 370
416第六步：解释众筹的目标 370
417第七步：展示回报的内容 371
19.3 后期众筹回报的履行 371
418农产品的实物回报 372
419农业相关的服务回报 373
第20章 图书出版类：让所有人为你买单 375
20.1 图书出版类众筹相关的项目 375
420图书出版的现状 375
421图书出版的流程 375
422非写不可的图书 376
423一个完整的项目 377
424细化图书的内容 378
425了解读者的需求 379
426图书出版的利益 379
20.2 图书出版类众筹的项目上线 380
427第一步：创建项目的名称 380
428第二步：介绍发起方情况 381
429第三步：说明图书的进展 382
430第四步：包装项目的方式 383
431第五步：解释众筹的目标 384
432第六步：展示回报的内容 384
20.3 后期众筹回报的履行 386
433项目的后期注意事项 386
434抽奖活动 387
435相关增值服务 387
第21章 艺术娱乐类：让世界看你的梦 389
21.1 电影众筹相关的项目与上线 389
436电影众筹的现状 389
437电影的拍摄程序 389
438电影如何去众筹 390
439电影众筹基本流程 391
440电影众筹项目标题 391
441电影众筹项目内容 392
442电影众筹项目包装 392
443电影众筹项目进展 393
444电影众筹资金用途 393
445电影众筹回报等级 394
21.2 演出众筹相关的项目与上线 395
446商业演出具体类型 395
447商业演出注意方面 395
448商业演出基本流程 396
449商业演出如何众筹 396
450众筹项目名称内容 397
451众筹项目等级设定 399
21.3 设计众筹相关的项目与上线 399
452设计众筹的类别 400
453设计的创意来源 400
454设计的创意形式 401
455设计众筹基本流程 402
456众筹项目相关内容 402
457众筹项目等级设定 403
第22章 手机众筹：已经来临的时尚风暴 405
22.1 下载手机众筹客户端 405
458手机类客户端 405
459众筹平台下载 405
460手机网页下载 406
461应用商店下载 406
22.2 在平台上发布项目 407
462选择众筹平台 407
463注册众筹网站 407
464完善个人资料 409
465发布众筹项目 409
466填写基本信息 410
467填写项目详情 411
468设计回报各档 411
469核对收款信息 411
470查询个人项目 411
471信息相关通知 412
22.3 手机众筹账户管理 413
472修改个人信息 413
473确认密码安全 414
474手机短信提示 414
22.4 手机众筹相关风险 415
475手机密码保护 415
476软件下载安全 416
477手机丢失问题 416
478公共Wi-Fi连接 416
479上网流量消耗 417