第一篇 营销进化论 2
第1章 营销的范畴 2
什么是市场营销 3
什么是移动营销 4
转型时代的营销环境 6
第2章 营销的进化 12
营销学的四次演进 13
4P、4C、4R理论 15
第3章 移动营销变迁 30
移动营销变迁背景 31
移动营销变迁路径 37
营销管理变迁 43
第4章 4S移动营销理论 49
4S移动营销理论的提出 50
4S移动营销理论的经济学原理 51
第二篇 产品 62
第5章 产品概论 62
产品定义与APP运营 63
讲好产品故事 68
垄断型产品 75
第6章 产品中的移动互联网思维 82
用户思维 83
社交化思维 90
极致思维 96
大数据思维 100
开放思维 102
微创新思维 105
生态化反思维 109
第7章 产品模式 111
移动时代四种产品模式 112
3D打印产品模式 121
新技术产品模式 129
第8章 产品定价 132
定价目标导向 133
价格策略 133
爆点·爆款·爆品 139
第三篇 内容 146
第9章 重新定义内容营销 146
移动内容营销的三个方向 147
重新定义内容营销 150
内容为王呈现形式 155
生产内容的八大模型 158
第10章 内容管理：移动品牌管理 164
什么是品牌 165
移动品牌塑造 167
移动品牌识别系统 174
第11章 深度内容管理 191
三次文艺复兴 192
小镇经济内容营销 195
第12章 大数据内容营销 200
了解大数据 201
大数据营销 207
第四篇 超级用户 214
第13章 关键少数 214
关注1％ 215
1％的价值 222
从1％到99％ 226
第14章 超级用户的行为特征 230
社群兴起 232
品牌社群 237
社群领袖 245
第15章 超级用户应用原理 254
分享经济 255
共享原理 262
消费商 265
第16章 超级用户营销规律 268
一般用户的心理认知规律 269
超级用户的心理认知规律 275
第五篇 空间 286
第17章 营销空间概论 286
营销渠道演变 287
营销空间3.0时代 304
未来营销空间：虚拟现实 307
运营工具 314
第18章 网络营销空间 325
电子商务营销 326
移动O2O的商业逻辑 339
跨境电商 348
第19章 移动营销传播 358
边界理论下的场 359
场景营销传播 363
场传播 368
第20章 虚拟现实营销 380
虚拟现实营销方法 381
虚拟现实行业应用 382
虚拟现实商务营销 396
第六篇 全球营销 400
第21章 国际定价策略 400
跨国定价 401
国际定价分类 404
第22章 工业革命与文化冲突 407
重新解读四次工业革命 408
冲突4.0时代 420
第23章 营销人重塑 424
下一代互联网用户 425
营销人重塑 427
第24章 国家营销 435
参考文献 442
名称解释 449
案例检索 463