《屏战略 多屏时代的营销革命》PDF下载

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  • 作  者:寿杰绪著
  • 出 版 社:北京联合出版公司
  • 出版年份:2016
  • ISBN:9787550288614
  • 页数:228 页
图书介绍:中国现在已经进入移动互联的时代,人们不在固定的PC机前上网,而是可以随时随地上网和行动。同时,移动互联网时代会有这样一种趋势:人们在消费数字内容的时候,往往是电视、电脑、智能手机、平板混在一起用。当这四类产品联合在一起被使用时,它们才发挥出真正的效力。而纸质杂志、书籍,广播的生存空间只会越来越小。这就带给了我们更多思考,包括内容设计、展示、用户体验、营销等方面。在未来,大企业之间的竞争不是单纯基于某一个产品的功能开发,而是如何为用户提供更好的跨屏体验。本书即是从这个角度和趋势出发,为读者讲述企业如何制定屏战略,书中引用了大量数据和案例进行说明。全书共由导论,7章内容,尾声和附录构成。建议CIP分类为市场营销。

导论 1

阅读本书前需思考的三个核心问题 1

屏战略是什么 3

屏战略为什么 5

屏战略怎么做 7

CHAPTER 1 多屏时代,想说爱你不容易——多屏时代带来的变革与机会 9

难以阻挡的多屏狂潮 11

多屏营销时代到来 16

“屏”影响用户的认知习惯 22

传播方式改变:由“一对多”到“多对多” 25

互联网+“屏”引领行业变革 27

企业互联化,屏战略先行 30

CHAPTER 2 身处新商业生态圈,我该如何存在——多屏时代的生存机制 35

定位:游戏怎么玩,规则自己定 37

确定受众:“诱惑”为谁造 45

是屏,还是屏背后的用户? 48

分清“付费方”和“被补贴方” 51

不确定的时代,适者生存 55

CHAPTER 3 从工作到生活,牢牢占据用户的心——多屏时代的成长路径 61

寻找引爆点 63

细分市场,扩大用户规模 70

创造用户习惯而非“洗脑” 75

发现真实需求,吸引更多关注 82

搭建屏时代的“精神图腾”(场景应用) 85

CHAPTER 4 激活创意工厂,在逆势中叱咤商场——多屏时代的创新策略 89

创新内核:“时间”和“地理” 91

管理沟通元:与用户协同作战 95

多屏融合,去中心化 98

多“屏”广告卖的是“特色” 101

精准投放 105

数据挖掘:传统媒体转型创新的关键 110

别在移动互联网时代做硬广告 113

CHAPTER 5 做价值传播者,而不是产品“搬运工”——多屏时代的价值传播 117

传递给用户最有价值的信息 119

真正的价值在于以用户为立足点 122

赋予用户更多归属感 129

有品质的内容才是最有价值的礼物 132

强化参与感,迅速引爆口碑 138

打造一个“价值信息分享中心” 142

CHAPTER 6 与竞争者共舞,指尖上的厮杀没有输赢——多屏时代的竞争策略 145

多屏时代竞争来自何方 147

企业之间的“竞争”与“覆盖” 151

跨界策略 158

支付大战 161

粉丝之争 165

屏战略PK传统媒体 169

打造多方共赢的和谐生态圈 178

CHAPTER 7 在视屏联动的新世界做好营销这盘“菜”——多屏时代的营销模式 181

跨屏营销:充分发挥各个屏幕的优势 183

移动营销:实现更多场景的价值体验 186

微信营销:“微”力无边的推广境界 194

APP营销:全新的传播模式 196

视频营销:在手机视频平台投放广告 201

位置营销:基于地理位置的商业模式 209

实效营销:玩转移动社交平台 211

本地化营销:玩转移动社交平台 215

社会化营销:来一场全民狂欢秀 219

尾声 223

附录:时光轴——从第一屏到第N屏 225