《广告策划与创意设计》PDF下载

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  • 作  者:刘佳主编
  • 出 版 社:武汉:华中科技大学出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787568030373
  • 页数:121 页
图书介绍:《广告策划与创意设计》的内容涵盖了广告策划、广告创意的原则及表现手法等诸多基础理论,并在理论知识的基础上与设计实践进行了相应的结合,详细介绍了诸如市场调查与分析,广告策划与编排,广告效果测定与预算等具有实践指导性的内容。是艺术类必修的一门专业基础课。本书具有以下特点:(1)本书共十六章,详细介绍了广告策划与创意的基础知识,对视觉传达专业学生具有指导意义,也可作为高等院校美术专业设计课程的教材;另外,本书也非常适合其他相关培训班及广大自学人员阅读参考。(2)本书从实际的商业广告成品案例出发,分类讲解了广告策划的基础知识以及平面广告、电视广告、网络广告等不同类别形式的广告在创意手法上的不同。在本书的最后针对不同题材的广告给出了例子进行讲解,对各类广告设计的创意思路、表现手法以及技术要领做出了详解讲解。(3)本书每个章节都设有相应的思考题,供学习者加深对知识的理解,增强学习者对理论知识的实际应用能力。题目类型广泛,涵盖策划分析、市场调研、消费心理、媒介策划、创意设计、版式编排、视觉效果处理等众多应用领域。

第一章 广告运动的原理 1

第一节 广告与广告运动 2

第二节 广告运动的内涵及其过程 5

第三节 广告运动的策略性 9

第二章 广告策划概说 11

第一节 广告策划的含义、特点及作用 12

第二节 广告策划的基本原则 15

第三节 广告策划的内容和程序 19

第四节 广告策划报告 21

第三章 广告策略与营销系统 25

第一节 营销的观念及职能 26

第二节 营销的战略及其管理 29

第三节 营销的组合形式与执行方式 31

第四节 整合营销理论 33

第五节 营销前沿 34

第四章 广告策略与公关系统 37

第一节 公关关系的基本内涵 38

第二节 公关关系的基本运作原理 39

第三节 公关关系与广告 44

第五章 广告策略与CIS 47

第一节 CIS的概念及其构成 48

第二节 CIS的流程及其运作方式 49

第三节 CIS的策划与创意 49

第六章 广告策划与调研 53

第一节 调研在广告策划中的价值 54

第二节 广告调研的基本内容 55

第三节 广告调研的方法及步骤 60

第四节 调研方案设计及调查问卷 61

第七章 广告策划与广告策略 63

第一节 广告策略的内涵及作用 64

第二节 广告产品策略 65

第三节 广告市场策略 66

第四节 广告媒介策略 68

第五节 广告实施策略 68

第八章 广告创意的基本原则 71

第一节 创意的相关性原则 72

第二节 创意的创造性原则 73

第三节 创意的冲击力原则 75

第四节 创意的策略性原则 77

第九章 平面广告创意 79

第一节 平面广告构成 80

第二节 构成要素的创意方法 83

第三节 平面广告创意指南 87

第四节 不同类型平面广告的创意要领 90

第十章 电视广告策划与创意 95

第一节 电视广告策略方法概说 96

第二节 电视广告发布策划 97

第三节 电视广告创意 99

第十一章 网络广告创意 103

第一节 网络广告概述 104

第二节 网络广告创意 107

第十二章 分题材广告创意 109

第一节 快速消费品的广告创意 110

第二节 耐用消费品的广告创意 111

第三节 服饰的广告创意 113

第四节 房地产的广告创意 117

第五节 药品、保健品的广告创意 118

第六节 服务业的广告创意 119

参考文献 121