1导论 1
1.1 文化市场学的发展 1
1.2 我国文化市场学研究的特征 7
1.3 文化市场学的研究内容与方法 14
小结 19
思考题 20
参考文献 20
2文化市场概述 22
2.1 文化市场 22
2.2 文化产业 32
2.3 公益性文化与经营性文化 37
小结 45
思考题 45
参考文献 45
3文化产品的组成与特征 47
3.1 文化产品的内涵 47
3.2 文化产品的组成 50
3.3 文化产品的特征 71
小结 79
思考题 79
参考文献 80
4文化市场营销环境 82
4.1 文化市场营销的宏观环境 82
4.2 文化市场营销的中观环境 103
4.3 文化市场营销的微观环境 108
小结 115
思考题 115
参考文献 115
5文化市场的消费行为分析 117
5.1 文化消费行为的影响因素 118
5.2 文化消费行为的特征 129
5.3 文化消费行为的决策过程 133
5.4 对文化消费行为的引导 135
小结 140
思考题 141
参考文献 141
6文化市场细分与定位 143
6.1 文化市场细分 143
6.2 目标市场选择 156
6.3 文化市场定位 165
小结 172
思考题 173
参考文献 173
7文化市场营销的产品策略 175
7.1 文化产品整体 175
7.2 文化产品的周期策略 180
7.3 文化产品的创新策略 190
7.4 文化产品的品牌策略 195
小结 202
思考题 203
参考文献 203
8文化市场营销的价格策略 205
8.1 影响文化产品价格的主要因素 205
8.2 文化产品的定价决策程序 213
8.3 文化产品的定价方法 214
8.4 文化产品的定价策略 219
小结 227
思考题 228
参考文献 228
9文化市场营销的渠道策略 230
9.1 文化产品分销渠道的结构及分销渠道的职能 230
9.2 文化产品分销渠道策略 237
9.3 文化产品分销渠道的关系管理 246
小结 260
思考题 260
参考文献 261
10文化市场营销的促销策略 262
10.1 文化产品的促销与促销组合 262
10.2 文化产品促销组合结构 272
10.3 文化产品的整合营销传播 301
小结 315
思考题 316
参考文献 316
后记 318