第一章 国内外旅游目的地定位研究比较分析 1
第一节 国内外旅游目的地定位研究现状 1
一 研究内容 2
二 研究特点 4
三 研究逻辑 5
第二节 国内外旅游目的地定位研究的差异点及启示 8
一 国内外旅游目的地定位研究差异点分析 8
二 国内旅游目的地定位研究国际化刍议 10
第二章“定位理论”及其在旅游目的地情境下的应用 15
第一节“定位理论”灵魂思想主张深探 15
一 定位理论的提出背景 15
二 定位理论的灵魂思想主张提炼 16
三 定位理论的学术渊源、贡献和体系归位 18
第二节 旅游目的地定位的内涵范畴和研究重心 23
一 旅游目的地的定义 23
二 旅游目的地定位工作涉及范畴 24
三 旅游目的地定位的研究重心 29
第三章 战略性旅游目的地吸引方案及其案例 37
第一节 普洛格心理类型目的地定位法的引荐与阐释 38
一 引言 38
二 旅游者心理类型理论 38
三 普氏定位法实现游客量激增的奥秘 42
四 结论及展望 49
第二节 案例1：瑞士应用普洛格理论的目的地重定位 50
一 瑞士重定位背景 50
二 解决问题的途径 51
三 研究设计和发现 51
第三节 案例2：实现精准目标市场识别的美国入境游客细分 53
一 引言 53
二 相关文献综述 55
三 研究方法 58
四 研究发现 61
五 探讨 67
第四章 科学的旅游目的地定位调研路径及其案例 76
第一节 旅游目的地定位调研相关理论知识 78
一 旅游目的地定位战略开发的特殊挑战 78
二 旅游目的地定位战略开发的操作原则 80
三 旅游目的地定位和相关概念的关系 82
第二节 案例1：国内海滨城市目的地的定位突出属性识别 88
一 引言 89
二 旅游目的地定位和突出属性之间的关系 89
三 当前国内旅游目的地定位的误区 91
四 轮换方格分析技术简介及其对目的地定位的优势 93
五 轮换方格分析法的运用 95
六 数据分析与研究发现 98
七 结论和探讨 101
第三节 案例2：国内海滨城市旅游目的地“推拉动机”的关系机制研究 103
一 引言 103
二 推力、拉力动机及其关系 105
三“手段—目的”方法及其一般应用程序 107
四 研究方法 109
五 数据分析和研究发现 110
六 结论与探讨 117
第四节 案例3：南京旅游目的地形象的比较性测量与分析 120
一 引言 120
二 研究方法 123
三 研究发现 126
四 结论与建议 133
第五节案例4：大连旅游目的地非功用性定位研究 135
一 引言 135
二 当前目的地定位研究的功用性范式 136
三 目的地非功用性定位模型的构建 137
四 模型应用阐释 142
五 结论与探讨 154
第五章 基于口号的旅游目的地定位战略物化展示策略 172
第一节 旅游目的地定位主题口号设计的若干基本理论问题 174
一 作为品牌要素的目的地定位主题口号的概念理解 175
二 目的地定位主题口号在品牌化中的具体作用 176
三 目的地定位主题口号的设计方法和流程 180
四 目的地定位主题口号设计须注意的几条原则 183
五 结束语 190
第二节 基于目的地品牌管理过程的我国旅游城市口号评价 190
一 引言 191
二 旅游目的地品牌管理全过程中的定位主题口号 191
三 旅游目的地定位主题口号的评价标准 193
四 我国优秀旅游城市定位主题口号的评价 196
五 结束语 209
学术索引 专业词汇 217
后记 222