序 1
第一章 农业科技传播概论 1
第一节 农业科技传播的含义与结构模式 1
第二节 农业科技传播的功能 28
第三节 我国农业科技传播的现状及发展趋势 40
第二章 农业科技信息 48
第一节 农业科技信息的特点 48
第二节 农业科技信息的分类 61
第三节 农业科技信息的收集加工 71
第三章 农业科技传播的传者 86
第一节 农业科技传播中的传者 86
第二节 农业科技传播者的素质要求 104
第三节 农业科技传播者所处的生态环境 115
第四章 农业科技传播的受众 121
第一节 农业科技传播受众的概念与类别 121
第二节 正确认识农业科技传播过程中的受众 128
第三节 农业科技传播中的意见领袖 131
第四节 农业科技传播中的传者与受众互动 134
第五章 农业科技信息的传播媒介 138
第一节 农业科技信息传播媒介的类型和特点 138
第二节 农业科技信息传播的媒介选择和使用 150
第三节 农业科技信息传播媒介的发展趋势 156
第六章 农业科技传播效果 165
第一节 农业科技传播效果概述 165
第二节 农业科技传播效果的评估理论 172
第三节 农业科技传播效果的评估方法 192
第四节 农业科技传播效果的优化途径 204
第七章 农业科技传播展望 228
第一节 农业科技传播的问题与危机 228
第二节 建立和改善农业科技传播体系的措施 231
第三节 具有中国特色的农业科技传播工作 235
后记 241