第1章 九阴真经 10
1 策略：从求婚到革命 10
2 目标与卖点：林黛玉的教训 21
3 小结与作业 31
第2章 泛广告时代 36
1 Adverture：我大喊大叫 36
2 “社会的引诱无所不在 ” 41
3 案例分析一：文案的故事 48
4 案例分析二：打造品牌？ 56
1 XO啤酒的神话 66
第3章 幻象世界 66
2 我们消费幻象 70
3 关键词：Image 78
4 假作真时真亦假 89
第4章 功利主义之美 102
1 纯粹幻象＆功利幻象 102
2 感官性，消灭意义 111
3 侵略性，消灭边界 119
4 瞬时性，消灭永恒 126
5 白日梦，消灭现实 134
第5章 洞察消费者 144
1 一辆豪华轿车的头脑风暴 144
2 物以类聚，人以群分 153
3 在有大鱼的地方下网 163
4 “沸腾女人心”：发现心灵之途 169
第6章 奥格威神灯＆毛语录1 毛泽东的背影 180
2 “讲话”新解 189
3 左翼神话与右翼神话 198
4 “粗鄙的趣味” 208
第7章 野性的思维 222
1 傲慢的皇家芝华士 222
2 拜物教／拜幻象教 227
3 “顶峰经验”＆“不亦快哉！” 235
4 欲壑难填 244
5 幕后操纵者 251
第8章 野性之舞 264
1 创意：梦的解析 264
2 意义的消解与再生 271
3 偶像 281
4 编剧／导演／演员 292
第9章 装配线上 306
1 AE与设计师 306
2 追求卓越 316
3 重回部落化？ 327
4 创造＆遗忘 333