引言 4
01．形影相随的市俗与广告 4
02．关于“告白”与“广告” 10
第一章 招幌：中国制造 14
01．名目何其多 14
02．招幌的流金岁月 15
03．形色各异说类别 22
04．水村山郭酒旗风 30
05．幌牌的复合与多元特征 34
06．冲天招牌和青龙牌 37
07．招幌带给古人什么 40
第二章 招徕的天籁美韵 46
01．从“自相矛盾”说到“燕市百怪” 46
02．韵语说唱声情并茂 58
03．津腔津韵唱吆喝 63
04．巧言善唱卖估衣 67
05．唱卖吆喝与曲艺说唱 70
06．响器招徕“唤娇娘” 73
第三章 古人的广告生活 80
01．自相矛盾的招揽 80
02．伯乐的名人效应 80
03．挂羊头卖狗肉 82
04．当垆卖酒和悬壶卖药 83
05．铜镜上的广告词 86
06．忽悠出来的高价 88
07．现存最早的铜印版 89
08．神医妙药广告传名 91
09．潭州票报印“高”牌 93
10．图书精彩的缩影 95
11．印刷品广告自仿单滥觞 101
12．古人的广告设计理念 104
第四章 永恒的品牌与字号 110
01．物勒工名求声誉 110
02．事无巨细的汉代铭文 111
03．古人也打假 113
04．清代的“商标”概念 117
05．响名字号与金字招牌 120
06．流光溢彩老牌匾 127
07．老字号取名的故事 132
第五章 文艺作品中的广告 138
01．佳妙吟咏传美名 138
02．竹枝词里忙招徕 140
03．楹联奇葩 144
04．古人笔记说分明 151
05．《水浒传》中的广告 159
06．绘画作品中的广告 162
07．“洋画”中的小贩招徕 167
第六章 眼花缭乱的大清朝 174
01．“老外”眼中的清代广告 174
02．来自西方商人的影响 178
03．猛于枪炮的烟草 185
04．彩票与广告同样诱人 190
05．梁启超率先使用“广告”一词 194
06．报纸广告的出现与兴盛 195
07．报纸广告的价格 202