第一章 如何让政企公众号接地气 2
1央视新闻:给自己打200分 2
2《人民日报》答榜妹:我的猛稿不是匹夫之勇 7
3微言教育:订阅号也要“服务周到” 15
4上海观察:被抄袭也有排行榜 20
5 451个微信公众号的万达新媒体联盟,据说影响力比“国民老公”还大 26
6海尔独家回应自媒体“车马费”争议 34
第二章 如何让媒体在公众号平台重生 44
1新北方:地方媒体怎样逆袭到500强第6 44
2 iWeekly:汪峰想上头条?娶了斯嘉丽·约翰逊再说吧! 51
3男人装:最近被举报的有点多 58
第三章 如何做垂直领域的特色公众号 66
1微信路况真的是第一大号吗? 66
2吴晓波:两年前罗振宇就鼓动我搞自媒体 73
3 Fenng:欢迎自媒体与丁香园谈谈 79
4石榴婆:伐开心,看包包 87
5“关八”养成记:看看人家,做自媒体做出了几百万“小老婆” 93
6 ayawawa:但行好事,莫问前程 102
7黄章晋:大象公会不仅要吸引“公知”,还想抓住小镇青年 108
8连Prada都敢“黑”,“黎贝卡的异想世界”到底是谁? 121
9两个月狂吸40万粉,“女流氓”咪蒙的辣鸡汤就这么好喝吗? 129
10“十点读书”的运营之道:社区+电台 138
11“十点读书”创始人林少:我们看重的不只是吴晓波的钱 146
12“世相”:如果Chanel投广告我肯定接 153
13“世相”重生,刷屏如潮水来袭 161
14“一条”独家首访,回应百万“粉丝”来源和视频商业模式 168
15“一条”徐沪生:融了数百万美元,还是没空读书写诗 181
16凯叔:我想做“迪士尼” 200
17再访凯叔,因为他的一段微信发言 212
第四章 新媒体深度人物 220
1买!买!买!吴晓波买了那么多自媒体究竟想干嘛? 220
2欧阳洪亮:无界的野心不只是做新闻 229
3秦朔朋友圈上线,一个爱看Paper的总编辑想要Popular 237
4苗炜:但凡有点生存缝隙,我也许就不会离开 246
5李海鹏:希望《时尚先生Esquire》转型是侵略性的,不是捍卫领土 253
6专访杜蕾斯营销操盘手老金:一条文案可能会被否三五十次 269
7资本寒冬,这个“90后”投资人却说内容创业的春天到了 279
8熊三木:“一条”“锤子”背后的投资人 294
第五章 新媒体深度分析 306
1 “388元游云南”,这种广告咱能接吗? 306
2你不懂“95后”,玩什么QQ订阅号? 313
3天津爆炸,这些传统媒体在手机上做到了10万+ 321