第一章 全球化的服装产业 1
第一节 服装产业结构与特点 1
第二节 服装产业的全球化 7
第三节 世界主要区域的服装产业 12
第二章 服装产业的外部经济性 19
第一节 服装产业集群 19
第二节 服装供应链管理 24
第三节 快速反应 30
第三章 服装的流行 36
第一节 流行的传播 36
第二节 流行的生命周期 43
第三节 流行预测 51
第四节 流行报告 60
第四章 服装消费研究 68
第一节 消费者的影响力 68
第二节 影响服装消费行为的因素 72
第三节 自我概念与外观管理 80
第五章 服装品牌 86
第一节 品牌的内涵 86
第二节 服装品牌的确立 94
第三节 象征性消费与品牌个性 102
第四节 制造商品牌与零售商品牌 107
第六章 服装设计与生产 116
第一节 服装设计 116
第二节 服装设计师 120
第三节 时装设计流派 124
第四节 世界时装设计中心 130
第五节 服装的生产制造 134
第七章 服装零售 141
第一节 服装零售业态 141
第二节 服装零售业中的产销关系 146
第三节 零售商店环境设计 151
第四节 服装零售国际化 158
第八章 服装整合营销传播 166
第一节 有效的整合营销传播 166
第二节 服装广告促销 169
第三节 服装视觉促销 177
第四节 公共关系 182
第五节 营业推广 188
第六节 人员推销 192
第九章 服装国际贸易 197
第一节 纺织品服装贸易制度 197
第二节 特别保障措施 205
第三节 CEPA框架下香港与内地服装产业 212
第十章 服装关联产业 219
第一节 服装展览业 219
第二节 流行信息服务业 224
第三节 行业协会 226
第四节 服装表演业 230
第五节 广告代理业 235
第六节 出版业 240
第七节 教育体系 242
参考文献 244