我们怎么向美国杂志业学习（序） 1
概况篇一、美国杂志出版简史 2
（一）18世纪 2
（二）19世纪 3
（三）20世纪 4
二、美国杂志分类 6
（一）消费类杂志（consumer magazine） 6
（二）商业类杂志（trade magazine） 6
（四）其他杂志类型 7
（三）组织类杂志（organization magazine） 7
三、美国消费类杂志出版现状 9
（一）2003年美国杂志出版概况 9
（二）2004年美国消费类杂志出版简析 16
［附］美国杂志“三百强”概览 19
［附］美国杂志，谁占鳌头：美国十大消费类杂志 21
市场营销篇一、美国杂志市场概况 24
（一）美国杂志的订阅方式 24
（二）美国杂志的零售渠道 25
（三）美国杂志发行的困境与出路 27
（四）2004年下半年美国杂志发行市场表现平平 32
（五）2004年下半年美国杂志零售额持续上扬 35
（六）美国2004年杂志发行之“Top Ten” 44
（七）美国杂志的网络营销 46
（八）美国杂志发行七大预测 50
二、杂志分市场动态 54
（一）2003年美国新杂志市场透视 54
（二）充满活力的美国青少年杂志市场 64
（三）如何在美国西班牙语杂志市场淘金 71
（四）美国协会杂志调查 75
（五）美国四大高尔夫杂志 77
（六）美国三大综合性体育杂志 79
（七）美国医药杂志举例 81
三、美国杂志读者研究辑览 84
（一）杂志发行概况 84
（二）读者得到杂志的渠道 84
（三）读者看杂志的地点 85
（四）读者阅读杂志的频率 86
（五）杂志适合年轻读者 86
（六）读者读杂志的理由 87
［附］美国巴诺书店的杂志营销 89
［附］美国杂志发行量认证：ABC和BPA之争 95
经营管理篇一、美国杂志广告市场分析 98
（一）杂志广告收入 98
（二）杂志广告页 99
（三）广告页价格 100
（四）广告收入分类 102
（五）季度分析 104
（六）广告商 105
（一）杂志品牌的延伸经营 106
二、美国杂志品牌经营 106
（二）美国杂志品牌延伸新动向 113
（三）品牌输出：美国杂志的新增长点 116
三、美国杂志奖项评选 122
（一）“杂志界的奥斯卡”——国家杂志奖 123
（二）美国杂志人的最高荣誉——杂志终身成就奖 133
（三）埃迪奖和奥齐奖 139
四、美国杂志业行业协会职能探析（以MPA为例） 142
（一）概况 142
（二）组织机构 143
（三）会员机制 146
（四）基本职能 147
［附］新科技影响下的美国杂志 152
个案篇永远走在时代的前列——时代公司杂志经营策略分析 158
美国家庭观念的守护神——梅里迪斯 172
乔治·格林和赫斯特杂志跨国经营之路 194
《国家地理》杂志的传奇王国 199
时代公司重组为哪般 216
PRIMEDIA集团杂志经营策略解析 220
古纳亚尔缘何退出美国杂志市场 232
美国最大的杂志发行公司——柯蒂斯发行公司 240
是谁缔造了《纽约客》王朝 246
游走在杂志和电视之间——初探美国《电视指南》成功之道 253
美国发行量最大的杂志——《游行》 265
美国杂志第一夫人——凯瑟琳·布莱克 269
美国“杂志先生”和他的“创刊指南” 272
美国杂志出版高等教育概况 276
附录 283
参考文献 299
后记 301