编者的话 1
广告文字 3
鲁迅撰写的广告文字 3
叶圣陶撰写的广告文字 12
巴金撰写的广告文字 22
施蛰存撰写的广告文字 32
胡风撰写的广告文字 34
老舍撰写的广告文字 41
丽尼撰写的广告文字 43
陆蠡撰写的广告文字 45
陈占元撰写的广告文字 46
叶至善撰写的广告文字 48
曹辛之撰写的广告文字 51
文化生活出版社的广告文字 58
北新书局的广告文字 72
新月书店的广告文字 82
良友图书出版公司的广告文字 97
广告式样 117
七十多年前的新书广告 117
开明文史丛刊广告 118
世界少年文学丛刊广告 119
吴祖光戏剧集广告 120
果戈理作品广告 121
《文学回忆录》包封封底的广告 122
《文学回忆录》包封勒口上的广告 123
文化生活丛刊广告（一） 124
文化生活丛刊广告（二） 125
文化生活丛刊广告（三） 126
良友文学丛书广告（一） 128
良友文学丛书广告（二） 129
世界知识丛书广告（一） 130
世界知识丛书广告（二） 131
世界知识丛书广告（三） 132
世界知识丛书广告（四） 133
世界知识丛书广告（五） 134
妇女生活丛书广告（一） 135
妇女生活丛书广告（二） 136
黑白丛书广告 137
《中国的一日》广告 138
青年自学丛书广告（一） 139
青年自学丛书广告（二） 140
生活书店新书与重版书广告 142
世界文库广告（一） 143
世界文库广告（二） 144
生活书店图书广告（一） 145
生活书店图书广告（二） 146
生活书店图书广告（三） 147
生活书店图书广告（四） 148
生活书店刊物广告（一） 149
生活书店刊物广告（二） 150
读书生活出版社图书广告（一） 151
读书生活出版社图书广告（二） 152
读书生活出版社图书广告（三） 153
《少年的书》丛书广告（一九三七） 154
《新文学教程》广告 155
新知书店图书广告（一） 156
新知书店图书广告（二） 157
读书出版社印在书籍包封的图书广告 158
生活·读书·新知三联书店图书广告（一） 159
生活·读书·新知三联书店图书广告（二） 160
生活·读书·新知三联书店图书广告（三） 161
生活书店编印的广告小册子《读书与出版》（一九三六年七月） 162
生活书店编印的广告小册子《读书与出版》（一九三七年四月） 163
开明书店编印的广告小册子《开明》新一号（一九四七年七月） 164
生活·读书·新知三联书店编印的广告小册子《三联信息》（一九八六年十月） 165
书籍广告谈 169
漫谈书刊广告&钱伯城 169
施蛰存写广告（摘录）&李辉 174
谈书籍广告（摘录）&赵家璧 176
广告·文学·文明（摘录）&李一氓 178
关于作家写广告&纪申 180
我做广告&叶至善 183
广告中的学问&欧阳文彬 190
徐伯昕与生活书店的推广宣传工作&赵晓恩 194
图书广告谈屑&王建辉 209
让书籍广告更精彩&范军 212
石头城里宣传马克思——中央日报《资本论》广告事件&范用 215
一张书刊广告&姜德明 219
书上的广告&姜德明 222
创造社的广告&姜德明 224
朴社的广告&姜德明 227
开明书店的广告&姜德明 230