第一章 国际市场营销导论 1
第一节 市场营销学的回顾 2
第二节 国际市场营销概述 10
第二章 国际市场营销环境 26
第一节 国际市场营销与环境 27
第二节 国际市场营销的政治和法律环境 31
第三节 国际市场营销的经济环境 40
第四节 国际市场营销的科技环境 47
第五节 国际市场营销的社会文化环境 51
第三章 国际市场营销调研 64
第一节 国际市场营销调研概论 65
第二节 国际市场营销调研的方法与步骤 71
第三节 国际营销信息系统 78
第四节 国际市场营销调研的挑战 82
第四章 国际市场进入战略 89
第一节 贸易进入模式 90
第二节 契约进入模式 93
第三节 对外直接投资模式 98
第四节 国际市场进入方式的比较和选择 103
第五章 国际市场营销战略 112
第一节 国际市场细分 115
第二节 国际目标市场选择 123
第三节 国际市场定位 127
第六章 国际市场营销的产品策略 139
第一节 国际产品和产品组合策略 140
第二节 国际市场的新产品开发 149
第三节 国际产品生命周期 152
第四节 国际市场营销的品牌策略 156
第七章 国际市场营销的价格策略 174
第一节 国际产品价格的影响因素 175
第二节 国际市场营销定价方法 180
第三节 国际市场营销的定价策略 184
第四节 国际定价中的几个问题 188
第八章 国际市场营销的渠道策略 196
第一节 国际市场营销渠道模式 197
第二节 国际市场营销渠道的决策 201
第三节 国际分销渠道的管理 208
第四节 电子商务 209
第五节 国际物流 211
第九章 国际市场营销的促销策略 218
第一节 国际促销与整合营销 220
第二节 国际广告 221
第三节 国际公共关系 229
第四节 国际市场人员推销 233
第五节 国际市场营业推广 238
综合案例一：星巴克在中国如何作秀 249
综合案例二：五大行业领导者的全球化之路 255
参考文献 258