项目一 认知市场营销 1
一 知识模块 市场营销导论 2
模块一 市场营销基本术语 2
模块二 市场营销概述 7
模块三 市场营销组合理论 9
模块四 市场营销新方式 12
模块五 市场营销观念 21
二 项目实施 分析判断企业的市场营销方式 28
环节一 岗位对接 28
环节二 项目引入 30
环节三 工作任务 30
环节四 成果展示 31
环节五 考核总结 32
环节六 课外项目 32
项目二 分析营销环境 谋划竞争战略 34
一 知识模块 企业营销环境与竞争战略 35
模块一 企业营销环境分析 35
模块二 企业营销竞争战略 47
二 项目实施 分析王老吉的市场营销环境 55
环节一 岗位对接 55
环节二 项目引入 57
环节三 工作任务 58
环节四 成果展示 59
环节五 考核总结 61
环节六 课外项目 61
项目三 设计市场调研方案 62
一 知识模块 市场营销调研与预测 63
模块一 市场营销调研 63
模块二 市场营销预测 74
二 项目实施 撰写小米手机微信营销市场调研报告 79
环节一 岗位对接 79
环节二 项目引入 81
环节三 工作任务 82
环节四 成果展示 83
环节五 考核总结 85
环节六 课外项目 85
项目四 确定目标市场 86
一 知识模块 目标市场定位 87
模块一 市场细分 87
模块二 目标市场 95
模块三 市场定位 101
二 项目实施 撰写脑白金和白加黑市场定位差异分析报告 107
环节一 岗位对接 107
环节二 项目引入 109
环节三 工作任务 110
环节四 成果展示 111
环节五 考核总结 112
环节六 课外项目 113
项目五 研究消费者市场及消费者行为特征 114
一 知识模块 消费者市场及消费者行为分析 115
模块一 消费者市场概况 115
模块二 消费者的消费心理分析 121
模块三 消费者购买决策分析 126
模块四 消费者购买行为分析 132
模块五 消费者网购行为分析 137
二 项目实施 分析大学生群体的消费行为特征 142
环节一 岗位对接 142
环节二 项目引入 144
环节三 工作任务 145
环节四 成果展示 145
环节五 考核总结 146
环节六 课外项目 147
项目六 制订产品策略 148
一 知识模块 企业产品策略 149
模块一 企业产品概述 149
模块二 产品定位策略 153
模块三 产品开发策略 156
模块四 产品组合策略 161
模块五 产品营销策略 166
模块六 产品品牌策略 173
模块七 产品包装策略 187
二 项目实施 结合产品及其品牌策略撰写小论文 191
环节一 岗位对接 192
环节二 项目引入 194
环节三 工作任务 196
环节四 成果展示 196
环节五 考核总结 197
环节六 课外项目 197
项目七 制订价格策略 200
一 知识模块 企业产品定价策略 201
模块一 企业产品定价概述 201
模块二 企业产品定价方法 204
模块三 产品定价策略 212
模块四 产品网络营销定价策略 224
二 项目实施 结合产品及其定价策略撰写小论文 227
环节一 岗位对接 227
环节二 项目引入 228
环节三 工作任务 230
环节四 成果展示 231
环节五 考核总结 232
环节六 课外项目 232
项目八 制订分销策略 234
一 知识模块 企业分销渠道策略 235
模块一 分销渠道概述 235
模块二 分销渠道成员 237
单元三 中间商成员选择 241
模块三 分销渠道结构 243
模块四 分销渠道策略 247
模块五 网络分销渠道 251
模块六 分销渠道管理 256
二 项目实施 召开主题班会：大学生求职不搞非法传销 260
环节一 岗位对接 261
环节二 项目引入 262
环节三 工作任务 264
环节四 成果展示 264
环节五 考核总结 266
环节六 课外项目 266
项目九 制订促销策略 268
一 知识模块 企业促销策略 269
模块一 企业促销概述 269
模块二 人员推销策略 273
模块三 广告宣传策略 277
模块四 销售促进策略 288
模块五 公共关系策略 296
模块六 促销组合策略 301
二 项目实施 召开《世界上最伟大的推销员》读书报告会 308
环节一 岗位对接 308
环节二 项目引入 310
环节三 工作任务 312
环节四 成果展示 314
环节五 考核总结 316
环节六 课外项目 316
项目十 编撰营销策划方案 318
一 知识模块 企业营销策划 319
模块一 营销策划概述 319
模块二 营销策划方法 325
模块三 市场营销策划书 329
模块四 市场营销策划案例 333
二 项目实施 撰写《大学生开立网上文具店策划书》 340
环节一 岗位对接 340
环节二 项目引入 342
环节三 工作任务 343
环节四 成果展示 343
环节五 考核总结 344
环节六 课外项目 344
参考文献 347