第一章 创业与创业教育 3
第一编 创业的理解 3
第一节 创业的内涵 4
第二节 创业的社会经济意义 14
第三节 创业教育与创业学课程 19
第二章 创业者 31
第一节 创业者及创业动机 32
第二节 创业者素质 36
第三章 创业机会 57
第二编 创业的准备 57
第一节 创意 58
第二节 从创意到市场机会 65
第三节 市场调研 73
第四节 创业机会的识别和判断 88
第四章 创业计划 99
第一节 创业计划概述 100
第二节 创业计划的主要内容 103
第三节 创业计划的编制 108
第五章 财务计划 119
第一节 创业企业现金流量构成 120
第二节 基本财务报表的编制 130
第三节 财务可行性分析 140
第四节 盈亏平衡分析 155
第六章 市场营销计划 164
第一节 市场分析 165
第二节 市场预测 176
第三节 市场营销策略组合计划 183
第三编 创业的实施 195
第七章 创业融资 195
第一节 创业融资概述 196
第二节 创业企业的融资决策 204
第三节 各种融资方式的融资程序 216
第四节 天使投资 227
第五节 创业投资基金 234
第八章 创建企业 263
第一节 企业组织形式的选择 264
第二节 企业的登记注册 279
第三节 银行开户与结算 284
第四节 税务登记与纳税 289
第四编 创业企业的管理 297
第九章 创业企业的组织建设与人力资源管理 297
第一节 创业团队建设与管理 298
第二节 创业企业组织设计 306
第三节 创业企业人力资源管理 311
第十章 创业企业市场营销管理 327
第一节 创业营销概述 328
第二节 创业企业市场营销的实施 334
第三节 创业企业市场营销计划、组织与管理 357
第十一章 创业企业财务管理 370
第一节 财务管理概述 370
第二节 创业企业流动资产管理 376
第三节 创业企业利润分配 389
第一节 企业文化概述 396
第十二章 创业企业文化建设 396
第二节 创业企业文化的内涵和特点 404
第三节 创业企业文化的建设 409
第十三章 创业企业风险管理 421
第一节 创业企业风险的内涵 422
第二节 创业企业风险的类型 425
第三节 创业企业的风险管理与防范 431
第十四章 创业企业经营中的法律问题 448
第一节 知识产权的保护 449
第二节 守法经营 472
第三节 依法纳税 488
第十五章 创业企业前沿问题 499
第一节 创业企业产权安排 500
第二节 创业企业知识管理 507
第三节 创业企业技术创新管理 516
第四节 创业企业成长管理 524
参考书目 534
后记 538