《有法无天 18位广告界领军人物破解战略、管理、品牌、创意、营销、营销谜局》PDF下载

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  • 作  者:方立军主编
  • 出 版 社:北京:中国市场出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7509201128
  • 页数:351 页
图书介绍:本书为广告业一线人士在中国方法论坛上的演讲集粹。

前言…………………………………………………………方立军 1

战略 1

广告公司持续发展的再思考 高峻  1

重新想象——创意产业的机会与挑战 高峻  15

资本爱上广告,幸还是不幸?——广告公司的资本化生存之道 贺超兵  25

全球化趋势下中国本土广告业的突破之路 杨建良  33

管理 47

广告公司CEO的十大成功要诀 苏雄  47

广告传媒业的价值管理,一个抛砖引玉的讨论 杨宇时  65

天龙八部——客户关系管理之道 陈一枬  87

洞察力 想象力 执行力——客户沟通的三个层次与三种能力 吴晓波  105

品牌 113

品牌化生存与多元化创新 陈刚  113

逆道而行,别有天地——反向:品牌美学观 贾丽军  121

行行业业都是娱乐业 陈一枬  133

品牌突破就是人的突破 徐建  143

改变命运的创意 王永辉  151

创意 151

创意撩人——品牌视觉化与创意实践 江绍雄  165

从擦肩而过到效忠到底——冲破广告传播的媒体屏障 沈虹  183

营销 197

中国特色下的营销突破 张翔  197

站在弱势的中小企业看如何突破僵局 叶茂中  205

互联网:营造参与式营销的无限空间 江志强  215

运用插位战略实现营销突破 李光斗  223

出门了,钥匙在哪里——寻找市场的原点 张鼎健  239

从整合传播到ROI Media 杨宇时  255

互动 263

第一场互动  263

第二场互动  275

第三场互动  289

第四场互动  297

第五场互动  309

第六场互动  321

第七场互动  333

第八场互动  343