第一章 品牌心法:颠覆性商业时代,以互联网思维发掘品牌成功的内在规律 2
互联网思维:消费者主权时代,以互联网思维重构品牌战略 2
简约思维:赋予品牌极简精神,给消费者提供简约的品牌体验 6
逆向思维:突破传统定势思维,以逆向思维引领品牌营销创新 10
第一VS唯一:不做第一做唯一,打造消费者心目中的唯一品牌 15
信任思维:建立品牌与消费者之间的情感共同体,提升品牌信任度 19
【商业案例】无印良品的极简思维:“贩卖”朴实哲学和极简美学的禅意品牌 25
第二章 超级单品:“单品神话”背后蕴含的品牌战略与市场逻辑 34
产品力铸就品牌力:品质让品牌基业长青 34
品类聚焦VS单品突破:以战略单品为核心的品牌经营战略(上) 42
品类聚焦VS单品突破:以战略单品为核心的品牌经营战略(中) 48
品类聚焦VS单品突破:以战略单品为核心的品牌经营战略(下) 56
超级单品背后的市场逻辑:成功打造超级单品的5个因素 60
【商业案例】优衣库的“减法战略”:利用有限的单品打造“零售核心” 68
第三章 超级定位:打造品牌的“超级影响力”,获得消费者心智认同 74
品牌定位:如何打造出消费者心目中的强势品牌?(上) 74
品牌定位:如何打造出消费者心目中的强势品牌?(下) 78
超级定位:如何迅速占据消费者心智、获得消费者认同? 83
差异化定位战略:明确品牌价值主张,建立持续竞争优势 88
品牌命名策略:好名字是品牌成功的一半,让品牌会说话 93
品牌个性VS广告创意:如何通过广告精准传递品牌价值? 100
让广告更“精准”:互联网时代,互动营销是品牌营销的主角 104
【商业案例】农夫山泉:百亿销售额背后的品牌定位与战略思考 108
第四章 超级符号:品牌就是符号,为强势品牌创造“超级符号” 116
视觉战略定位:读图时代你需要定制专属的超级符号 116
色彩定位:将战略思维导入品牌,让竞争对手束手无策 124
一个LOGO的诞生:如何设计出一个成功的品牌标识? 131
视觉营销:传统实体品牌如何吸引更多消费者的眼球? 135
【商业案例】可口可乐的视觉战略:一个战胜真空的红色“曲线”瓶 138
第五章 超级体验:以消费者为中心,为顾客打造极致的服务体验 146
体验定位:为消费者提供适当、明确、有价值的品牌体验 146
极致的服务体验:“星巴克体验”背后的价值理念与营销策略 152
顾客全体验:移动互联时代,品牌与消费者之间的无缝对接 156
【商业案例】宜家的体验式营销策略:深度揭秘全球最大家居品牌的营销秘诀 162
第六章 设置尖叫点:粉丝经济时代,寻找让消费者兴奋的尖叫点 168
引爆尖叫点:用户核心+产品驱动+体验至上+口碑传播 168
令人尖叫的品牌故事:企业品牌为什么要学会“卖故事”? 172
耐克的创意经济学:如何打造出一款令人尖叫的创意广告? 180
参与感导入O2O:激发用户参与的欲望,提升品牌忠诚度 187
【商业案例】海底捞的O2O战略:如何利用微信实现日均订单100万? 192
第七章 赢在移动终端:移动互联时代,企业如何塑造与提升自己的品牌? 198
多品牌战略:移动互联时代的品牌命名与延伸策略 198
社交媒体时代,如何构建以品牌为中心的“强关系圈”? 201
微信营销:品牌商如何在6.5 亿的市场中实现自我营销? 205
【商业案例】杜蕾斯、小米等品牌商如何玩转微信营销? 211
第八章 赢在大数据:大数据时代,传统营销模式的变革与创新 218
大数据营销:商业智能3.0时代,大数据引爆营销变革 218
精准化营销:基于大数据分析的精准化定位与市场细分 223
大数据VS品牌营销:如何从海量用户中挖掘商业价值? 227
【商业案例】Target、Zara、亚马逊、沃尔玛等零售品牌如何玩转“大数据”? 232