第一章 期刊 1
期刊与杂志 1
期刊的主要特征 2
期刊的主要功能 3
期刊的种类 4
第二章 中国期刊的起源与发展 7
期刊的初创期 7
期刊的发展期 11
期刊的壮大繁荣期 14
期刊的艰难发展期 17
新中国成立后的当代期刊 19
第三章 如何创办期刊 22
办刊宗旨与方针任务 22
创刊词是新办期刊的旗帜 23
［相关链接］名刊创刊词选登 24
质量是期刊的核心 31
市场调查与读者定位 32
市场预测与决策 34
期刊的生命周期 40
广东教育杂志社《高中》创刊策划案例 43
期刊出版有关政策法规 60
期刊刊名保护与品牌塑造 70
《广东教育》、《广东第二课堂》刊名保护案例 72
第四章 期刊编辑 74
编辑素质 75
［相关链接］新闻传媒出版工作者必读的书目 80
选题策划是打造品牌期刊的基础之一 87
期刊选题策划要强化的意识 88
运用各种采编手段提高稿件质量 91
“火眼金睛”捕捉重头新闻 94
期刊编辑程序 96
期刊较对 103
第五章 期刊装帧 106
封面设计 108
版面设计 112
图片、漫画与版面设计 118
第六章 期刊的风格、品位、品质与品牌 124
期刊的风格 124
期刊的品质 126
期刊的品位 126
期刊的品牌 128
第七章 期刊的营销发行 134
期刊营销的定义 136
新的营销模式 136
期刊发行形式和销售渠道 137
期刊的营销策划 138
期刊经营管理的特殊性 141
建立和管理发行队伍 146
营销发行人员的素质要求 147
期刊营销发行要注意的原则 148
［相关链接］期刊营销发行参考资料 149
第八章 期刊的广告与经营 152
广告与媒体 154
期刊市场与广告营销策划 160
期刊广告人才与素质要求 168
第九章 期刊人力资源管理 172
期刊社人力资源结构 173
期刊的人力资源管理 179
［相关链接］招聘和管理人才参考资料 186
人力资源管理工作中的著名法则 197
期刊的计划管理 200
第十章 期刊的计划、目标、质量与财务管理 200
期刊的目标管理 201
期刊的质量管理 203
期刊的财务经营与管理 207
［相关链接］广东教育杂志社质量管理实施案例 209
第十一章 社会转型期期刊态势 216
转型期国内期刊态势 218
［相关链接］比拼激烈的期刊市场 241
把握机遇 251
第十二章 WTO为中国传媒带来机遇和挑战 251
与时俱进，坚持正确导向 257
改革创新，激发期刊发展新活力 258
构建新型的主体市场、资本市场和人力资源市场 260
提高期刊质量，打造强势品牌期刊群 262
借鉴企业成功经营经验，增强期刊营运发行能力 268
［相关链接］教育期刊如何面对市场化和“一费制”的挑战 280
附录：践行期刊之道 293
参考文献 360
后记 361