一、中国国际广播电台概况 1
案例一:构建现代国际广播体系——中国国际广播电台 1
二、构建现代国际广播体系总体战略的提出 2
三、中国国际广播电台的战略定位 3
四、基础业务方面的创新策略 6
五、国际台人才队伍建设的创新策略 11
六、塑造国际台品牌形象的核心竞争力 17
七、基本结论 19
参考文献 20
案例二:广告经营的实力与魅力——中国中央电视台 21
二、中央电视台广告经营的理念变迁 22
一、中央电视台广告部的成立 22
三、塑造强势媒体品牌,整合广告资源 25
四、实施健康、规范的广告代理机制和招标机制 29
五、制定合理的广告价格,为更多企业提供传播平台 33
六、建立良好、融洽的客户关系 35
七、吸纳优秀人才,为广告经营向国际化方向发展奠定基础 40
八、中央电视台广告经营面对的挑战 42
九、广告客户的多元化、国际化发展将带来更多的机遇 52
十、基本结论 53
参考文献 53
一、夺目而简约——形象标识 55
案例三:用文化力锻造传媒——凤凰卫视 55
二、风格策略——节目经营 57
三、重大策划——创电视的特殊景观 65
四、明星策略——“三名主义” 68
五、资源策略——“借来主义” 73
六、基本结论 75
参考文献 76
案例四:从品牌的意义看北京电视台 77
一、北京电视台的品牌定位问题 77
二、品牌标识和理念 80
三、品牌节目——以《法治进行时》为例 81
四、品牌创新——以《首都经济报道》为例 85
五、品牌延伸——以京视传媒公司为例 89
六、基本结论 92
案例五:艰难与辉煌的全球化之路——新闻集团(News Corporation) 94
一、概述:这是一家怎样的公司? 94
二、不畏艰难第一步 95
三、进军悉尼,创办《澳大利亚人报》 98
四、跨国经营,以《太阳报》征服英国 101
五、征战美国,建立媒介霸业 103
六、向世界最重要的传媒王国迈进 106
七、历经艰辛的全球化之路 116
八、基本结论 119
点评一:报纸在数字时代的角色(鲁伯特·默多克) 120
点评二:媒介生存十原则(彼得·切宁) 121
参考文献 123
案例六:主播和记者核心团队——有线电视新闻网(CNN) 124
一、CNN传奇 124
二、CNN的主播和记者核心团队 128
参考文献 160
案例七:破解影视品牌和资本的经营难题——华谊兄弟传媒集团 161
一、时空清晰、热烈鲜明的形象标识 161
二、公司的鲜亮名片 162
三、公司发展的里程碑 167
四、在电影中巧妙开展广告经营 170
五、资本运作和管理的保障机制 174
六、人才资源的开发和利用 177
七、如何进行资源的整合? 181
八、基本结论 183
点评:王中军在“2005《福布斯》中文版文化娱乐产业论坛”上的发言 184
案例八:文化产业时代的英雄梦想——派格太合环球影视传媒公司 186
一、公司的成长历程 186
二、公司的人力资源和关系资源 188
三、派格太合环球传媒的“十字经” 191
四、文化产业理想的“三驾马车” 195
参考文献 208
五、基本结论 208
案例九:智慧和感动的世界——美国《读者文摘》和中国《读者》的对比 209
一、两刊的简单对比 210
二、《读者文摘》——人性力量无国界 213
三、《读者》——传播中国人的真善美 221
参考文献 229
案例十:永远的时尚品牌——《国家地理》(National Geographic) 230
一、概述 230
二、品牌内涵之一:《国家地理》的历史回望 231
三、品牌内涵之二:内容唯美却不自赏 234
四、品牌内涵之三:易于识别的品牌标识 234
五、品牌内涵之四:优秀摄影师 236
六、品牌内涵之五:不断创新 238
七、《国家地理》品牌外延之一:相关杂志 239
八、《国家地理》品牌外延之二:图书 241
九、《国家地理》品牌外延之三:纪录片、电影、国家地理频道 241
参考文献 243
案例十一:第一个十年——CCTV.com 244
一、CCTV.com进行时 244
二、CCTV.com多方面的影响力 245
三、CCTV.com走向国际化 250
四、建世界一流网站、创世界一流媒体品牌的展望 251
后记 255