第1章 导论 1
第一节 国际市场营销的概念 1
第二节 国际市场营销学及其发展历程 6
第三节 企业国际市场营销的动因与决策内容 9
练习与思考 18
精选案例 新联想：扬帆起航 19
第2章 国际市场营销战略 27
第一节 国际市场营销战略目标 27
第二节 国际市场营销战略安排 39
练习与思考 49
精选案例 华为的国际化之路 50
第3章 国际市场营销环境 54
第一节 国际市场营销环境分析与评估 54
第二节 国际政治和法律环境 61
第三节 国际经济环境 67
第四节 国际文化环境 81
第五节 国际自然环境 88
练习与思考 89
精选案例 中海油退出并购优尼科的思考 90
第一节 国际市场营销信息系统 93
第4章 国际营销信息系统和市场预测 93
第二节 国际市场调研 99
第三节 国际市场预测 109
练习与思考 111
精选案例 日普营销模式的转变 112
第5章 国际营销竞争 115
第一节 国际营销竞争的特点与类型 115
第二节 国际营销竞争战略 119
第三节 国际营销竞争优势 130
精选案例 联合利华（中国）公司的集中化战略 135
练习与思考 135
第6章 国际目标市场的选择 137
第一节 国际市场细分 137
第二节 国际目标市场选择 143
第三节 国际目标市场产品定位 149
练习与思考 157
精选案例 海尔进入国际市场 157
第7章 国际市场的进入 163
第一节 进入国际市场的方式 163
第二节 进入国际市场方式的选择 187
精选案例 剖析三星：国际化，边学边唱 192
练习与思考 192
第8章 国际市场产品策略 196
第一节 国际产品生命周期 196
第二节 国际市场产品策略 203
第三节 国际市场品牌、包装和质量保证、服务策略 211
练习与思考 219
精选案例 海信的国际化之路 219
第9章 国际市场营销渠道 221
第一节 国际市场营销渠道结构 221
第二节 国际市场营销渠道设计 228
第三节 国际市场营销渠道管理 235
练习与思考 242
精选案例 雅芳决胜中国 242
第10章 国际市场促销策略 250
第一节 国际市场促销组合策略 250
第二节 国际广告策略 253
第三节 国际市场人员推销策略 257
第四节 国际公共关系策略 261
第五节 国际会展 263
练习与思考 268
精选案例 宝洁的中国市场促销 269
第11章 国际市场定价策略 273
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素 273
第二节 国际市场定价方法和策略 278
第三节 价格倾销与转移定价 289
练习与思考 294
精选案例 “LG电子”转型高端 294
第12章 国际市场网络营销 300
第一节 国际市场网络营销概述 300
第二节 国际市场网络营销中的市场行为 306
第三节 国际市场网络营销策略 317
练习与思考 327
精选案例 三星电子“e-营销”中国 327
第13章 国际市场营销管理 337
第一节 国际市场的本土化营销管理 337
第二节 国际市场营销组织 345
第三节 国际市场营销控制 359
练习与思考 375
精选案例 星巴克王国的管理控制 376
主要参考文献 381