前言 1
第一章 媒介与媒体 1
第一节 媒介 1
第二节 媒体 18
第三节 新闻媒体的生产与经营 30
【学习思考题】 38
第二章 媒体策划的内容与原则 39
第一节 什么是策划 39
第二节 策划的历史轨迹 44
第三节 媒体策划与媒体策划学 52
第四节 媒体策划基本方法 58
【学习思考题】 63
第三章 媒体策划与创造性思维 64
第一节 策划科学性有赖于思维科学化 64
第二节 媒体策划离不开创造性思维 70
【学习思考题】 77
第四章 媒体形象策划 78
第一节 形象策划的意义和作用 78
第二节 媒体内在形象策划 82
第三节 媒介外在形象策划 89
第四节 公关活动策划 95
【学习思考题】 98
第五章 媒介策划 99
第一节 媒介策划的内容及意义 99
第二节 媒介性质定位策划 103
第三节 媒介文化风格定位策划 109
第四节 媒介受众定位策划 114
第五节 媒介价格定位策划 119
第六节 媒介区域定位策划 122
【学习思考题】 126
第一节 新闻传播策划的依据 127
第六章 新闻传播策划 127
第二节 新闻传播策划的功能 138
第三节 新闻传播策划的原则 148
第四节 新闻传播策划的控制 156
【学习思考题】 176
第七章 新闻报道策划 177
第一节 新闻报道策划的目的与原则 177
第二节 新闻报道策划不能策划新闻 184
第三节 新闻报道策划的内涵 197
第四节 新闻报道的编辑策划 212
第五节 典型报道策划 218
第六节 深度报道策划 223
第七节 专题报道策划 227
第八节 重大事件报道策划 233
第九节 突发事件报道策划 237
第十节 介入式报道策划 245
【学习思考题】 249
第八章 报纸版面策划 250
第一节 报纸版面策划的意义 250
第二节 版面策划方法 252
第三节 专栏栏目策划 264
第四节 专刊策划 267
【学习思考题】 270
第九章 广播电视策划 271
第一节 频道策划 271
第二节 广播电视节目策划 276
第三节 广播电视栏目策划 280
第四节 广播电视主持人策划 285
【学习思考题】 293
第十章 媒体营销策划 294
第一节 媒体营销战略 294
第二节 媒体营销内容 300
第三节 报刊的发行营销策划 303
第四节 广播电视节目营销策划 320
第五节 媒体核心竞争力策划 324
第六节 媒体活动营销策划 328
【学习思考题】 334
第十一章 媒体广告营销与策划 335
第一节 广告在媒体经营中的地位与作用 335
第二节 媒体广告发展简史 339
第三节 中国媒体广告经营模式 342
第四节 媒体广告策划 345
【学习思考题】 364
第十二章 媒体人才策划与策划人才 365
第一节 媒体人才策划 366
第二节 媒体策划人才及其素质要求 369
第三节 媒体策划人才培养模式 377
【学习思考题】 381
第十三章 策划书的写作 382
第一节 策划书写作方法 382
第二节 策划书的内容 384
第三节 新闻报道策划书写作 386
第四节 策划书写作要求 387
【学习思考题】 389
参考文献 391