前言 3
第一章 包装设计的历史沿革 7
一 早期包装设计的萌芽 8
二 现代商业社会中的包装设计 9
三 未来包装设计发展的趋势 12
第二章 包装设计的概念 19
一 包装的目的 20
二 包装的功能和价值 22
三 包装设计的原则 28
四 包装设计的类别、范围与程序 30
五 包装设计的品牌文化魅力 34
六 包装设计的绿色设计与人性化 37
第三章 现代包装设计的要素与形式美规律 41
一 包装设计的基本构图手法与要点 42
二 包装设计的色彩表达 45
三 包装设计视觉要素的表现形式及规律 51
四 包装设计的风格化体现 53
五 包装形式的划分 55
第四章 包装的材料、结构与印刷工艺 59
一 常用包装材料选择 60
二 纸包装材料种类与典型应用 65
三 包装纸盒的成型与结构 68
四 纸制品包装印刷工艺 77
五 特殊用途的密封包装设计 82
第五章 包装设计与市场 89
一 Dirty Girl脏女孩——赋予一件普通产品全新的意义 90
二 Fossil化石手表——包装可以像产品那样诱人 93
三 Superdrug超级连锁店——产品至上主义 96
四 Tazo Tea泰舒茶——将品牌领入一个新的未知领域 99
第六章 各类商品的包装设计应用 103
一 糕饼礼盒的包装设计 104
二 食品、调味品的包装设计 106
三 酒水的包装设计 108
四 茶、饮料的包装设计 110
五 医药、保健品的包装设计 111
六 美容化妆品的包装设计 112
七 日用品的包装设计 114
八 文教、视听用品的包装设计 115
第七章 包装设计教学实践 117
一 概念性包装设计 118
二 互动性包装设计 122
三 主题性包装设计 128
四 系列包装设计 133
参考文献 144