第一章 品牌战略与企业成长性 1
第一节 品牌的界定 2
第二节 品牌战略的界定 7
第三节 品牌战略的核心：赢取顾客心智 11
第四节 品牌战略实施与创新的阶段 15
第五节 自上而下的品牌战略框架 47
第二章 品牌战略塑造与创新的国际比较分析 109
第一节 国际著名品牌发展历程分析 109
第二节 中国民营企业品牌发展历程分析 115
第三节 中国品牌发展与国外的差距分析 135
第四节 我国民营企业品牌战略的发展对策 150
第五节 中国品牌国际化问题研究 162
第三章 案例分析 175
第一节 周大福品牌战略案例分析 175
第二节 宝石集团品牌战略案例分析 194
第三节 联想品牌战略案例分析 203
第四节 海信品牌战略案例分析 215
第五节 蒙牛品牌战略案例分析 225
第六节 雅戈尔品牌战略案例分析 234
第七节 太太口服液品牌战略案例分析 245
第八节 奇瑞品牌战略案例分析 260
第九节 国美品牌战略案例分析 270
第四章 企业品牌战略价值创新与成长性模型 282
第一节 品牌识别评估模型 282
第二节 品牌识别评估模型实证分析 286
第三节 品牌价值和企业经营绩效的实证研究 298
第四节 企业品牌战略价值创新与成长性评估模型 303
第五章 企业品牌战略创新与成长的策略及方向 320
第一节 中国品牌战略创新与成长的环境分析 320
第二节 转轨时期中国消费者的特征及行为 327
第三节 中国企业品牌战略创新与成长的维度 349
第四节 品牌战略创新与成长的对策认知 361
主要参考文献 421